4浪潮的内容营销：文本，图像，个性化和现在......应用程序？

一开始，有这个词。

字面上，只是网页上的文字。

然而，今天，内容营销在不像斯科特布尔氏链式的情况下不像弗里西游戏那样不断发展。

以上：斯科特布兰特

Brinker是The Cample Marking-Technology Blog的首席执行官之后的Éminence。他是显然是极其患者和敬业的人，在“Martec”中，在43个类别中组装了947家公司的大规模列表，他也是离子互动的首席技术官，最近担任营销应用程序的未来。

所以他并不完全是一个无私的观察者。

但我想听听布兰特他认为是第一个内容营销的浪潮是什么 - 以及他的表征是下一个第四波。

VidtureBeat：你已经谈过了四波内容营销。什么是前三个波浪？

布兰特：第一个wave只是在网上发布内容，但大多是[它]只是文本。

第二波从文本进入丰富的内容：视频，信息图形，滑块，精美设计的电子书等。

第三波是个性化技术在内容营销中的应用。

VidtureBeat：什么表征了第一波和第二波？是什么让他们工作？

布兰特：第一波是革命性的两个主要原因：

您是否使用Hubspot，Marketo，Eloqua，Cont-On，Pardot等，或其他人使用营销自动化
？是分析师......并审查盈利和荣誉。

这首歌剥夺了搜索引擎优化（SEO），入境营销和内容营销的学科，我们今天认识它们。公司正在竞争提供更多内容。

以上：用于多变量测试技术提供商的示例营销应用程序。

第二波更具视觉内容营销与人民更有力地共鸣 - 随着社会媒体的兴起作为分销的主要渠道，产生人们想要分享的内容变得非常重要。公司现在正在竞争不仅仅是更多内容，而且更好的内容。

但由于搜索和社交渠道中的内容量是指数增长的。今天内容营销中的最大挑战正在突破这种噪音。

VidtureBeat：是第三波，个性化，一个游戏更换者吗？或者它承诺超过它可以提供的东西吗？

以上：一个交互式白皮书营销 - 应用程序示例

布兰特：因为现在有这么多的内容，公司的内容比前景或客户可以合理地找到和消耗 - 应用个性化技术来试图过滤洪水进入饮用杯水。

但是，个性化不是银弹。

期望在买方旅程的开始之后，我们将能够完全预测正确的内容来展示他们的速度。我们需要足够的数据，以便从肤浅的相关性与有意义的扣除中移动。过度仓促的假设实际上可以推动前景进入错误的内容，并与您带来他们的势头。

个性化绝对在内容营销中具有作用。但它对偶然内容最有效 - 例如亚马逊建议，错误的猜测的成本可以忽略不计 - 或者在我们更好地了解他们的情况下，在买方的旅程中剪裁互动。

VidtureBeat：在你看来，第四波是什么？

布兰特：我相信第四波正在大规模地制定内容更具互动。

第四波将是响应Web“营销应用程序”的扩散 - 向导，配置器，计算器，评估工具，互动白皮书，参与式电子书，游戏，测验，导游，比赛，诊断，工作簿，公用事业以及广泛的范围娱乐与教育经验。

VidtureBeat：是什么让这个更好？

布兰特：虽然我们营销人员可以哀悼突破内容营销中的噪音，但内容的CaCophony也是我们观众的负担。只有这篇白皮书，您可以阅读，这么多网络研讨会，您每周都可以坐在釉上釉面前。

营销应用程序为人们开辟了更具创造性的方式，以获得有用或有趣的内容。他们从伟大的销售人员带来了伟大教师用来占领学生的前景和参与式学习活动的对话中的灵感。完成后，这些经历可以让前景更快，更乐于读取电子书，提供有助于的洞察力。

对于营销人员来说，想到人们与这些营销应用程序的互动的丰富行为数据可以揭示。

它将我们移动到超越内容之外。今天的大多数内容营销都是完全自由和开放的，如网站和博客，或完全在领先生成形式后面门控。通过免费内容，没有直接的机会将人民转化为领导者。然而，随着门控内容，大多数访问者都不会转换 - 人们对提交按钮后面的内容持怀疑态度 - 所以他们错过了对你所提供的所提供的任何真正印象。

通过敏感的Web营销应用程序，我们可以混合这两个模型。我们可以立即将某人与内容交往，没有障碍，然后在他们开始与应用程序搞并看到它的价值后，为他们提供一个门控奖励或奖金。

VidtureBeat：这几乎听起来它可以濒临类似的领土作为免费的移动应用程序，您可以在那里免费访问某些功能，但其他人则付费？

布兰特：是的，这对这种新的内容营销来说是一个很好的类比。

就像将某人绘制到一个免费的本机移动应用程序，以说服他们解锁付费功能，我们将前景绘制到一个免费的交互内容中，以说服他们在响应Web营销应用程序中的高级内容功能的引导信息“转换”。

例如，您可能有一个类似测验的营销应用程序，让前景测试他们对特定主题的知识。任何人都可以免费获取测验，并且在他们经历它时，你正在教导他们每一步都有宝贵的内容。您可以向他们展示它们进行正确或错误的答案。但随后作为一个奖金结束，您可以为他们提供 - 以换取他们的牵头信息 - 一个跟进电子邮件，可以将他们的分数与他们的同龄人进行比较，并提供对正确答案的更深入的解释。

完成良好，这些Freemium营销应用程序可以实现更高的转换率，而不是在铅生成形式后面像白皮书或电子书一样播放整个内容资产。

VidtureBeat：那已经完成了一段时间，对吧？只要人们在线销售服务，非常允许您允许您允许您设置虚拟产品组合的E-Trading网站

布兰特：绝对，交互式应用程序是网络的大部分。但他们主要是定制的软件项目，由IT部门，产品工程团队或数字代理商进行定制。他们昂贵且耗时地建造和维护。虽然该投资是有道理的，如果应用程序是您的核心产品，则在轻量级营销应用程序上拥有这种花费通常不合理。

但现在，许多SaaS产品正在为营销人员开花，营销人员完全改变了响应式网络营销应用程序的经济学。他们让非技术营销人员自己在竞选活动和网站上建立和部署这些轻量级应用程序，以便是定制开发成本的一小部分。

今天这个空间发生了巨大的创新。我的公司，离子互动，是营销应用程序平台的一家提供商。但此领域的其他有趣公司包括SnapApp，Wishpond，Woobox，Expertpop，Pugpig，Ceros，Lookbookhq等。

VidtureBeat：这几乎是“经验营销”不是吗？

布兰特：在物理世界和数字世界中的营销应用程序中体验营销之间存在强大的相似之处。现实世界中的经验营销通过免费样品，弹出店，现实生活游戏，示范 - 互动，而不是被动电视，收音机，印刷品和户外广告的人们参与品牌。这些经历比任何广告都更令人难忘。

这正是机会营销人员可以在网络上与营销应用程序追求 - 互动而不是被动品牌接触点。数字经验营销，如果您愿意。

VidtureBeat：这有限于某些公司，以及某些产品吗？

布兰特：与前三个内容营销一样，我相信这一第四波互动内容在其核心上是普遍的。

当然，不同种类的营销应用程序，嵌入在其中的不同类型的内容，将以不同种类的观众更好地共鸣。一个有趣的B2C品牌可能会有更好的成功与游戏类似的应用程序，而更严重的B2B品牌将与评估工具或ROI计算器等类似的东西。

VidtureBeat：你还能告诉我关于营销的应用程序吗？

布兰特：我会强调这些主要是响应Web应用程序，而不是iOS和Android上的本机移动应用程序。本机移动应用程序非常好，但它们往往是不同的。

响应式Web应用程序通常更轻质和一次性。您可以在不同类型的营销活动中部署或嵌入您网站上的不同页面中的几十个人。您不必批准在App Store中发布它们。最重要的是，您的受众不必明确安装任何内容 - 它们只能在Web体验的流程中开始使用您的应用程序，无论它们连接到哪些设备。

它不是营销人员的任何一种/或选择。本机移动应用程序和响应Web应用程序都有他们的位置。实际上，您可以使用响应的Web Marketing应用程序来帮助人们安装您的本机移动应用程序。