上季度Facebook从广告上占据了亿美元的亿万加成员的纪录片。这可能部分是因为在Facebook上购买广告是一个非常简单的事情：将信用卡连接到您的帐户，与公司简单的WYSIWYG AD Builder一起玩，五分钟后，您的广告始终是世界上最大的社交网络。

但也许它太容易了。至少，如果您想要最大限度地返回最低投资。

“如果有十亿多人，赔率是您的目标市场就是那里，”广告平台纳尼斯的SVP丹·斯莱斯告诉我通过电子邮件告诉我。“问题是，在Facebook上有了这么多营销人员，现在”低悬崖水果“的日子已经结束 - 就像我们多年前用谷歌adword看到的那样。如果您将在规模上支出预算，Facebook并不容易。“

Nanigans是地球上最大的Facebook广告伙伴之一，通过Facebook每天有超过10亿广告展示。与Qwaya，Kenshoo和Adparlor等其他平台一样，该公司通过智能自动化优化Facebook广告活动。

然而，最近，该公司看着通过手工尺度优化Facebook广告活动所需的内容。结果并不漂亮。

“你需要7.95个营销人员每天工作8小时，以便在Facebook上运行成功的电子商务活动的必要优化，”纳尼人说。

这可能听起来很疯狂，但我们正在谈论真正的大型活动 - 在Facebook广告上每月花费至少75,000美元的客户。如果不是数百个广告变化，那么这些活动可能包括数十个。对于那些客户来说，Nanigans表示，优化活动每天需要16,000调整。

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这是细分：13,365年更改和2,704个竞选变更。通过每五分钟转换为46对广告复制，广告样式，广告图像或广告放置的更改。另外9个竞选目标，范围，定价等，每五分钟更改。

如果你购买南吉人的说法，意味着营销人员有四个复杂的事情要做，每五分钟......如果他们想要充分利用他们的Facebook广告预算。

“改变是您预期的营销经理正在进行的：评估营销条件，分析性能，优化投标和重新分配预算，”Slagens表示。“与Facebook的细微差别是优化营销人员需要做出的优化频率。我们建议营销人员每五分钟从事这四件事。“

问题是，对于一个大型运动，平均需要13.25分钟，即使是专家，也要完成所有这些事情 - 即使在相对较小的广告系列上也是如此。当然，这就是为什么实时竞标平台和自动化纳秒更新的新现实对数字广告活动进行超越传统的购物和优化过程。

“对于用Facebook浸入水中脚趾的营销人员或在Facebook上的预算中没有成功的预算，这就是为什么”Slagens告诉我的原因。

纳米人毫不奇怪，比手动管理广告更容易解决：该公司的软件每天进行每天一次16,000调整。这就是相对讲的相当低批量的运动。

以下是纳尼人建议在更高批量的国际运动上的调整：

以上：游戏公司的Facebook广告活动

图像

这项活动，为一个大型移动游戏公司在Facebook广告上支出超过10万美元的价格，平均看到45,705个广告调整和每日3,389次活动调整每五分钟，每五分钟进行12个竞选调整。区别？这是一个全球性的竞选，而不仅仅是美国，而且还有更多的不同语言的广告变异，以及更多的目标考虑因素。

纳尼人说，相同的努力需要25个全职营销人员的劳动力。

当然，您可以根本无法对您的广告系列进行许多优化，这是一个有效的选择。然而，风险 - 特别是在规模 - 是，如果你不自动化，你会付出太多钱。而且，可能的，支付比竞争对手更多。

当然，它会花费你。

与Facebook广告管理公司合作，通常会在您的广告预算的最高限额中耗费五到七分之一，这意味着一个拥有100,000美元的竞选费用通常有5-7,000美元的管理费用。对于那项投资，纳尼人表示，您可以预期在2：1到10：1的任何地方。但是，返回的一部分只是可以在规模管理数字广告的能力。

“我们看到一个月花费20,000美元的品牌花费100,000美元，他们只是在没有自动化的情况下实际上不能这样做，并具有所有目标/创造性的测试，”Slagen告诉我。