亚当贝尔克是adroll的总统和创始成员。

年末预测与水果蛋糕和香槟一样多的假日季节。也就是说，香槟不是最近的唯一措施。过去几年的数字广告中的许多建筑趋势已经过于主流：实时竞标，社交媒体作为必备频道，在线视频以及当然移动。

这些广告选项的广泛采用导致广告科技部门具有极大的增长，并通过广告科技公司的公共市场进行了新的欣赏，以实现其实际技术。

这是一个泡沫，或者是由于广告业从模拟学科完全转变为数字领导者将出现的数字之一和巨大的市场发展？我认为它更加后者 - 而且我们只是在进化的第二局。

以下是2014年数字广告行业如何在2014年继续发展的一些预测。

1.我们都会来想念饼干

在过去的几年里，贫困的第三方饼干已经得到了一个糟糕的说唱。它成为互联网隐私问题的所有象征：神秘公司在毫无戒心的网络用户计算机上“安装”的“跟踪器”。对于完全匿名的小文本文件，可以轻松地由用户轻松清除和控制，这几乎看起来很公平。

但是，即使华尔街日报，乔纳森市长，Mozilla补丁，和IE10也从未存在过（并且你可以辩论最后一个人没有...... Zing！），广告科技社区将不得不超越饼干以发展多设备，Web与App，iOS与Android World。

作为关于用户控制和数据收集透明度的辩论的争论已经进化为互联网泰坦之间的战斗，了解谁将拥有跨通道cookie替代品。它会是讨论的谷歌阿迪德吗？将是Facebook，推动围绕Facebook用户ID的本机产品吗？

无论结果如何，它看起来像企业实体将填补AD目标标准的空白。它仍然可以看出多少谷歌，Facebook和其他人将使这些ID开放和可访问;但是，这一举措可能对用户和广告商带来一些好处。用户可以从一个地方进行理论上控制整个数字体验的隐私设置。广告商可以在跨设备和Web到应用程序中导航时，可以获得跟踪最终用户身份的能力。

是一个在寡头垄断中的公司控制的标识符真的是什么隐私倡导者的想法？可能不是。最后，我们都会错过简单的第三方饼干的美好时光。

2.移动景观将得到修震

在2014年“移动年份”中，可能没有更可预测的预测预测，但有一个潜在的趋势。这是主要球员的名册被设定为在移动广告生态系统中更改的程度。

虽然移动是数字广告市场增长最快的行业之一，但它历史上只是没有那么大。据Emarketer称，2011年移动广告支出为1.6亿美元，2012年的4.4亿美元，2013年达到9.6亿美元（比较2013年估计桌面展示费用为33亿美元）。当您考虑到谷歌和Facebook的时间约为50％时，刚刚没有足够的遗留，让独立玩家真正茁壮成长。即使是移动广告技术中的领导者也小于许多人的意识。

截至目前，领先的移动广告播放器一直是“移动第一”公司，专注于移动和移动。“移动第一”在发布到零售中的所有内容中都会被扩展，但是有一个强有力的情况，将采用这种方法来构建移动广告平台的公司进行了早产。移动广告生态系统的模型遵循与桌面（仅需5-6岁）的相同演进路径，从发布商（APP）更改为广告网络，以实时交换。有些人预测了这条路，并保持领先于此;其他人没有。

由于整体支出到移动中的一个地方可以维持一个繁荣的生态系统，来自桌面展示世界的大玩家将开始进入。那个太空中的领先公司已经缩放了他们的团队，技术和客户群 - 在广告技术中，规模很重要。它们具有大型安装的基础，其中在移动设备上的分层将对客户呈现更大的价值，而不是专注于移动设备，或者试图向后工作到桌面显示的既定世界。

有人说，移动不是一个渠道，它是一种跨越所有渠道的媒介。拥有强大的平台和用于处理桌面显示器的公司的公司将最适合加工，为广告商提供整体解决方案。

3.竞争将滋生机会

如果在Ad Tech中的每个人（嗯，除了谷歌除外的每个人）都应该感谢2013年，就是这是由于他们首次公开募股以来，谷歌拥有合法竞争者：Facebook。

Facebook带来了这一财富的这种变化，从推动广告商开始齐心协力的战略转变，以根据新颖的专有度量（即喜欢）来专门利用社会图表和衡量活动，并将自己致力于基于传统直接成为最佳性能广告平台响应度量。这种转变在Bacebook Exchange等DR导向的产品中是显而易见的，并且在奇妙的成功的移动应用程序下载产品下载产品。通过响应导向的产品的焦点对赢得信任的变化更改了Facebook的声誉180度。2012年5月，Facebook的故事是，它提供了糟糕的表现，而GM这样的大广告商正在制定非常公开的陈述，他们正在从平台上拉他们的广告预算。与2013年12月19日的新闻的对比，emarketer数据显示Facebook已成为谷歌背后的2个最大的广告卖家，占美国数字广告的7.4％。这仍然是谷歌的40.9％的切片仍然是一个远远哭泣，但是，与Twitter，亚马逊和苹果这样的黑马（如果你能考虑亚马逊和苹果黑马）以及广告技术纯粹戏剧的繁荣生态系统，那么与黑色马匹相结合你有一个情况，谷歌再也不能坐下来玩漫长的游戏。至少不是完全的。

除了保持谷歌诚实之外，这种增加的竞争是为广告科技生态系统创造挑战和机遇。虽然世界的谷歌，Facebook，Twitters等，世界各地竞争围绕其专有数据竞争，但广告商越来越需要统一的经验，以便在平台上看到性能，调整目标和流动预算。最终的广告商不关心Facebook与Google和Twitter一起跳过Facebook。他们只是希望在各种平台上进行广告的简单有效。

这比完成显然更容易，因为有许多幕后的API连接和RTB集成，尽管OpenRTB的梦想，但仍然是非标准，远离即插即用。但是有一个令人难以置信的机会，用于库存/渠道无关，广告的专注技术解决方案，以与各种Mega公司集成，并提供完全专注于广告商的工具。

在不断发展的技术和移位趋势的景观中，有一件事很清楚：新的机会正在观看到处都是开放。2014年将成为数字广告生态系统的成长和变化的一年。

Adam Berke是一家在线广告业专家，对性能显示真正热情。他是SES，SMX，OMMA和SXSW的常见演讲者，以及用于Clickz，Adexchanger和MediaPost的访客作者。亚当凭借超过10年的管理经验，亚当专注于缩放公司，并将国际广泛扩展为adroll总统。在Adroll之前，ADAM帮助在Apollo Group获取的公开交易广告网络上启动了APTimus的CPL网络。