群体移动相信砖块和砂浆零售商缺乏关于消费者通过物理商店移动的洞察力。

根据证券和交易所委员会（SEC）的提交，旧金山的创业公司在其第一轮资金中筹集了350万美元以解决这个问题。群体主要由开发人员和前数字营销执行机构组成的团队，已经开发了通过智能手机跟踪客户的技术。

目标是将物理商店放在类似的比赛领域作为电子商务商店，已经拥有有关客户购买习惯的丰富数据。据网站介绍，Swarm将智能手机视为“离线饼干”，因此商店可以个性化新的和重复购物者的体验。Swarm通过其基于云的平台来实现这一点，该平台集成到商店的公共Wi-Fi网络中。

购物者可以自由地使用Wi-Fi，而Swarm会收集有关消费者是否正在检查价格，研究不同选择等等的分析。该信息通过富含数据的仪表板直接馈送到零售商。然后，零售客户可以发送购物者有针对性的优惠券，电子邮件和促销代码。

“中小型零售商传统上是相对于大盒式零售商的劣势，”威尔士的Cofounder和首席执行官Rudd Davis说。“技术，技术正在平衡竞争范围。”

资金循环由Icon Ventures领导，公司的合作伙伴Tom Peterson加入了公司的董事会。

该公司总部位于旧金山，但它在纽约，澳大利亚和洛杉矶设有办事处。它于2012年10月筹集了100万美元的种子回合，并花了前一年与销售点（POS）提供商的关系。