Larry Shender是云营销平台转向云营销平台的全球录像总监。

对于绝对没有人的震惊，美国人花费消费数字媒体的时间终于通过了长期的时间吮吸冠军，电视。更多和更好的内容，更快的流媒体服务在线视频在娱乐中进行了在线视频。然而，在线视频广告的增长仍然被对当今的消费者缺乏了解，以及行业的失败来拥抱“受众 - 第一”战略。

电视经历是被第二屏手机和平板电脑破坏的 - 消费者注意，因为任何父母都可以证明。孩子们可能会看电视，但同时他们在iPad上，妈妈和爸爸也是如此。家庭时间和“必看电视”现已发展成多屏幕，跨通道，随时适合营销人员。

然而，尽管时间不断变化，我们仍未看到在线视频广告收入的比例大幅颠簸。营销人员继续跑回他们的初恋，电视，即使在线视频观看飙升时也会倾斜。考虑到在线视频稳步上升的增长，这是一个令人困惑的情况。问题在于对在线视频拍摄的看法。数字媒体尚未看到其“超级碗”预约瞬间，并经常在两小时窗口中提供2000万只眼球的能力。

在线视频以及组装在广播中提供规模竞争所需的受众级别更高的复杂性。营销人员不愿意花时间评估景观可以发现自己违约到80年代的安全舒适电视模型。他们没有意识到在线视频的复杂性是多么有价值 - 这是一个恰当地瞄准消费者的机会，只要他们理解谁在观看，以及他们的观察。利用所有观众数据的能力是在线视频的关键优势。

参与新一代媒体消费者的关键是在理解他们的平均日。他们消耗的媒介和内容类型只是营销对他们的第一步。您必须明白平台过渡的押韵，原因和节奏。他们不是随机跳跃。他们有意识，可追踪的行为模式，他们应该改变营销策略。消费者正在在线观看卓越的视频，他们正在按计划，在哪里以及他们想要的地方。

传统的思路，一个人幸存的是十年来的，这是由于电视的主导地位，这就是了解正在观看哪些节目以及他们被观看多少是考虑消费者 - viz的最重要因素。数百万个年轻的父母正在观看'博士菲尔，'所以宠物，低价商业广告淋浴白天电视街区。我们现在知道那些年轻的父母还在网上观看了令人难以置信的视频，并通过现在可用于现代营销人员的优秀第一和第三方数据的魔力，我们知道他们最有可能这样做。我们比以往任何时候都更多地了解更多信息：帮助启用“观众时代”的曙光。通过强大的数据挖掘技术驱动的观众 - 首先思考是为唯一的营销人员和整个行业创造效率。

利用在线视频不是关于为电视的最终少校准备。目前，电视正在做得很好。这是认识到，在线视频是消费者媒体饮食的越来越大的部分，您的观众 - 首先策略应该推动以消费者为中心的营销而不是以设备为中心的营销。

Larry Shender是云营销平台的全球视频总监。他加入了Richrelevance。他是一个职业生涯漫长的数字退伍军人，是震颤视频的第一个销售主管。拉里帮助开始了最早的视频adexchanges之一。