旧金山 - 大品牌厌倦了被忽视。在移动设备上。

品牌不断努力达到消费者，而且这些日子大部分消费者都在移动设备上。然而，消费者的“横幅失明”意味着品牌需要寻找新的，创新的方式（超越横幅广告），以与他们的消费者互动。

在关于移动广告的移动突破会议期间，来自主要品牌和广告机构的高管讨论了移动设备如何改变其业务和营销策略。

Bonin Bugh是Mondelez International的全球媒体和消费者参与的副总裁，这是一种制造奥海奥，三叉戟和吉伯利等产品的牛皮纸食品。他说，Mondelez正在推动大量推动，将10％的媒体投入到移动中。

“在世界上七十亿人中，有50亿的手机，”Bough在讨论期间说。“4.1有牙刷。这是我们必须与消费者联系的最大革命，大品牌对我们的高管和合作伙伴来说没有足够的压力来衡量它。我不认为横幅不好，但我们如何创建实际实际问题的效用，所以人们实际上关心它？“

树枝分享了奥利奥的“扭曲，舔，扣篮”移动游戏的例子，这些游戏在吸引消费者方面非常成功。Mondelez向第三方开发机构伸出协意，以考虑一种在移动设备上吸引消费者的创意方式。游戏现在拥有310万用户，每日50K的活动用户。它在峰值日达到300k的用户，22亿奥勒斯被扣篮。用户正在玩游戏，看到广告，解锁Kiip奖励，并返回更多。

流行的“快速时尚”服装品牌永远是21采用不同的方法来创造性的移动营销。该公司拥有庞大，敬业的女性购物者，在社交媒体上活跃。永远建立自己的应用程序而不是建立自己的应用程序，而是从现有渠道的势头上工作。

“Instagram对我们的用户来说是巨大的”，永远是21岁的手机雷切尔·皇家。“客户正在酝酿着梳妆室里的照片，并与朋友一起穿着衣服。我们有超过100万件Instagram追随者，我们拍摄照片，使他们策划，使它们可购物，并使用Instagram API在我们的网站上运行它们。此功能看起来像我们的用户已经享受的平台，但他们可以从朋友们回来购买衣服并分享图片。我们在每个人的手机上捎带别人的令人敬畏的社区。“

Anthony Toguchi负责全球品牌激活和移动领先的Wyeth营养，现在是雀巢的一部分。他说，当你是一个大公司的一部分时，很难快速移动。一种强大的保持创新方式是与初创公司和开发人员合作，他们可以通过当前的行业趋势创造性。

“开发人员给了我们一个理智检查，”他在会议期间说。“我们有创造性的人和大想法，然后找出我们可能还没有为此做好准备，或者有一些无法预料的挑战。开发人员向我们提供反馈前方，并在翻盖方面推动我们。“

Forever 21和Mondelez也与初创公司一起努力保持领先于游戏。Jon Nolz是移动广告网络Hipcricket的VP和GM。他说，虽然培养师计划，伙伴关系和外包发展都是所有有用的方法，但横幅广告仍有价值。2012年移动广告收入增加了82.8％，移动迷住广告达到87.3％的凹凸。手机是一个“Powerhouse广告媒体”，如果做得恰到好处，横幅广告活动可能会产生巨大的影响。他给了McDonals的例子，它将根据一天时间和地点定制横幅广告，因此根据上下文，甚至特定于位置的三明治，潜在的客户们诱惑了香肠麦克马夫斯或大型Mac。

“由于手机是如此的个人设备，”传递消息必须是优雅的，“他说。

消费者这些天需求质量内容和品牌的个性化。我们希望提供相关信息，我们希望那些广告经历令人愉快，否则我们会忽略它们。世界移动广告，甚至其他形式的品牌营销和数字媒体，正在走向更真实的，有针对性的体验，其中数据可用于将匿名访问者转化为唯一的消费者。

现在是时候扭曲，舔和扣篮。我一直在渴望所有会议。