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奥利奥去年成为营销民间传说的东西，当时它在超级碗里的巨大停电时抓住了一款简单的，现在的标志性的推文。品牌在自上两年以来的实时营销中一直在嗡嗡作响，从Airbnb到Denny的每个人都聘请了一支圆形的社会策略家团队，随时可以在任何机会加入趋势对话。

诙谐的推文，实时营销已经发展到远远超出了一堆品牌营销人员在聚光灯中为“Oreo More”的品牌营销人员。在这个即时满足的这个时代，受众需要一个几乎不断持续的有趣流量，从品牌和出版商关心的品牌和出版商。品牌必须实时与他们的观众互动，捕捉和分享展开行动。

实时已成为相关性的同义词，今天的消费者预计正在进行的品牌体验 - 不是周期性的营销活动。因此，不出所料，目前内容营销人员面临的三大挑战正在产生乐于生效的内容，生产足够的内容并在预算范围内生产内容。所有这三个都无法单独解决传统内容。

好消息？有机会，你已经坐在金矿上的完全可以帮助您跟上消费者需求的内容：快速内容。快速内容是品牌和观众每天上传的照片，视频，评论，推文，评论，直播博客和所有其他实时沟通。通过将快速内容纳入您的内容营销策略，您可以即时访问无休止的有关的营销资产，这些资产为您的客户订婚策略增加了价值。

这些资产需要才能茁壮成长的唯一作品是分销渠道。如果一个美丽的Instagram图像仅在广告系列的Microsig或优秀的客户评论上居住，那么只有在单一产品页面上的生活，既不是获得其认股权证的可见性。但是，如果您还将同样的原始内容纳入主页横幅或广告单元，则该内容转换为即时，现成和高度暴饮暴食的营销资产。根据Adobe的研究，超过60％的营销人员使用实时内容看到营销有效性，客户体验和客户保留的好处。

品牌创建的内容也是如此。品牌管理人员不断生产大量的独家原始信息，从现场幕后视频到博客帖子。就像粉丝创造的内容一样，它不必只在一个媒体上生活和死亡。

搅拌足够的令人信服的内容，让每一位与品牌交互的客户很难......并在此时这样做甚至更难，特别是只有传统的内容。但是，如果您更改了您对内容营销的方式真正最大化所有工具，资产和分销渠道，因此远非不可能。

Jordan Kretchmer是LiveFyyre的创始人兼首席执行官。

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