谷歌的成功广告平台表现出没有减缓发展的迹象，即使它在食物链顶部舒适地舒适地休息。

今天，谷歌展览和视频广告产品副总裁Neal Mohan阐述了谷歌将在2015年在斯科茨代尔斯科兹斯代尔（Scottsdale）的采访中在2015年在斯科茨代尔，阿里兹省的采访时阐述。

品牌广告

在Mohan的聊天期间，他多次提到了品牌广告作为谷歌重大投资的领域。很多焦点都在开发出于真正的人类眼球所看到的竞选活动的指标 - 很多真正的人眼球。除了那些指标外，谷歌还在与广告商合作，在谷歌的工具及其数字观众上教育它们。

“我们将落实代理商教导他们如何在前五秒钟内勾勒出消费者，”莫汉说。

他还引用了艺术副本和代码的项目，谷歌与品牌广告的创造性实验。今年早些时候，该公司推出了一个耐克战役，即时从世界杯上复制现场镜头，并将其转向用户可以定制和分享的数字交互式广告。创意品牌广告内容的另一个例子是EA的体育GIF-Generator - 也是通过艺术复制和代码开发的概念。

Mohan表示，帮助增长Google的广告平台与建立技术一样多，因为它是在开发创造性的价值。该公司将投资培养有趣，吸引人的广告广告活动，从而利用多种数字媒介。

衡量活动效果

就Mohan看到它，品牌广告的主要部分是衡量广告系列在达到观众方面的效果。谷歌开发了很多用于确定功效的新工具，但莫山表示我们应该期望看到更多。

品牌升降机和真实景观是该公司已采用集中参与活动数据的两种产品。Trueview是一个视频广告平台，根据广告是否实际看到的广告。根据网站，品牌升降机“测量您的展示和视频广告系列的效果，并使用目标受众收集的搜索数据，”根据网站。Mohan表示，谷歌已经将大量资金投入到品牌升降机上，在过去几个月在主要品牌上进行了超过6000项研究。

但是，有些人发现谷歌的疗效研究被缺陷。在芝加哥大学和以前的尼尔森媒体研究中，诺伦大学的研究方法专家保罗J. Lavrakas指出，谷歌的“准实验”有几个方法论问题，在与金融时期的采访中。

正如现在所处的那样，品牌升降机将在几天内获得广告商有关他们的活动的信息。但是穆罕默斯希望加快该时间框架“向他们展示他们的品牌实际上实际工作，”他说。

谷歌正在与ComScore和Nielsen合作，提供更快，更好的分析，去年年底和今年早些时候宣布的合作。这些伙伴关系尚未承担果实，但我们有可能在2015年从谷歌看到真正的推动，以使实时竞选度量成为现实。

广告跨平台

就像其他人一样，谷歌专注于无缝地在平台上提供广告，并衡量跨设备的活动的影响。特别是，Mohan希望专注于转换率 - 无论广告是否导致实际销售，更具体地说，转换发生在哪里。Mohan表示，转换并不一定在同一设备上发生，其中一个人最初观看广告。实际上，一些转换根本不会发生在设备上，而是在商店中发生。

“如果在桌面上发生的实际转换，可能会使移动转换并没有获得足够的信誉，”他说。

期望看到Google寻找制定更准确的转换度量的方法;超出AdWords估计转换率的东西。

虽然谷歌在比竞争中更广泛地推动了比赛，但它仍然必须创新才能保持领先 - 特别是在Facebook上增加市场份额。但是，Mohan说，竞争有助于将谷歌保持在脚趾上。