当使用时，AdWords可以是拥有超级碗之外的最有利可图的广告形式之一。但是，如果您客观地在使用该系统时差，则您最终会使用具有无聊广告和少数传入转换的平庸程序。所以问题是，为什么你的程序平庸，你怎么能把它交给超级碗？

您尚未投资转换优化

转换优化需要详细了解您的销售漏斗，包括您的AdWords广告和您的登陆页面，并沿途识别缺陷。使用分割测试和深度分析，您可以发现您的程序出错的地方以及如何改进它。

你的着陆页是可怕的

您的着陆页面是用户单击广告后的第一件事。绝对必须表现。如果你的着陆页太薄，他们太明显广告或者他们是无价值的，他们对你无所作为。确保他们展示了用户面临的问题，并且您的产品可以解决这个问题的方式，而不看起来像在高速公路侧面的牙医的广告牌。

您的关键字太广泛了

关键字很棘手。您无法在您的利基上专注于您的利基，或者您将最终收到MINISTULE搜索卷。你同样不能走得太远，否则你会发现你的广告向那些并不真正关心你的产品的人。这就像向户外工作的每个人都广告你的割草机;有些人会有兴趣，但肯定，但你得到了很多没有的人。

你强调CPC而不是CPA

每次点击削减您的成本很重要，但您不能走得太远，否则您最终会为您提供引导所需的卷来满足更多的花费。您需要避免每次点击太多的关键字，但您还需要避免在赚取转换之前需要太多点击的关键字。每个行动的成本非常重要。

您的采取措施是窃窃私语

营销人员一直专注于设计完美的行动呼叫，只要采取行动所存在的概念即可。如果你没有骑在那项研究的后面，你就会扔掉你的时间。一个糟糕的行动呼吁是一个帅气的耳语。

你不知道你的观众是谁

观众瞄准返回到这个位于外面每个人的割草机。这是一个太广泛的目标的例子。相反，你可能会陷入狭隘;仅向男性，65岁的人宣传你的割草机，与一个孩子结婚，19岁，住在山丘上的罗德岛。目标受众太小而无法有效。

所以那些是你可能面临的缺陷。每个人都是一个广泛的主题，但是你可以通过遵循一些简单的指导方针来解决这些大部分。

一：简明扼要地展示了产品的价值。良好的广告和扩展良好的着陆页将立即展示用户面向可关联的方式。通过吸引“我们都在那里”的感觉，你能够削减言语。

一旦建立了，您将展示您的产品如何解决该问题，使用户能够实现它的有用程度。这就是采取行动的呼吁进来;说服您的访客，他们应该迟早购买您的产品。

二：在经过验证的边界内保持呼叫采取行动。颜色，布局，语言，定位;关于有效呼吁采取的一切都在过去十年中至少有些精确地固定在一起。不要寻求深奥的布局，希望差异引起关注;它会花费你的转换。你有理由的自由，但指导方针存在，因为他们被证明工作。

三：为您的广告系列妥善选择您的关键字。根据用户正在搜索的方式思考，在该窄范围内找到您的目标关键字。避免任何过于广泛或过于过于过于宽敞的东西。过度窄的关键字可能具有低CPC和高转换速率，但小体积意味着您缺失。

四：测试您的转换漏斗进行缺点。像碰撞试验设施一样对待您的销售汇率;如果你找不到弱点，你就没有努力。寻找弱点并修补它们以提高整体流程。一切都成熟了改变;您的用户体验，您的图像着色，您的副本，即使是您提供客户的交易。

五：每次点击费用找到正确的中间地面。不要为尽可能低的CPC射击;每次动作拍摄低成本，具有可行的体积。如果你的点击费用是一分钱，那么如果你每月只有十个，只有一个转换，它就没有好处。即使您的卷增加千倍，甚至每次点击3次支付100倍。

保持这五种规则将在潜在地将您同时大大提高AdWords转换率和卷。他们允许您了解转换过程的每一步，有着关键的眼睛，以改善。打开变革，敏捷，测试，增量变化，甚至可能不可否认地朝着成功。

John Boitnott是居住在旧金山的长期数字媒体顾问。他的写作出现在NBC，村庄的声音，痉挛性和Usatoday。