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随着任何现代营销人员都知道，移动应用程序的世界仍在发展，可以成为一个后勤和战略挑战。开发人员需要在安装后创建一个明确的货币化计划，以及确定与全部重要用户终身值数进行比较的采集成本。

从历史上看，许多开发人员痴迷于他们的应用商店等级。一直是通过推动更多付费安装来增加排名，您将推动更多的有机增长。但更频繁的是，这根本不是可持续的。根据Localytics的一项研究，将66％的App用户仅在一个和10次之间打开应用程序。如果您关注用户的数量与用户质量，您可能会错过将产生更长的收入流的重要策略，这些流转化为您的用户的强大寿命值。

市场饱和度也是应用程序开发人员的巨大挑战，使得找到可以提供质量，覆盖和规模的分销合作伙伴更重要。这是严格的测试对帮助您优化定价，ROI和参与作用至关重要。虽然您的第一次倾向可以评估CPI和CPE等度量，但有很多其他变量影响移动生态系统中的竞争，这些变量会影响价格：像设备级别目标，地理瞄准，广告单位大小，样式或形状，甚至季节性或无线目标。

毫无疑问，移动应用程序分发正在变得越来越复杂，使仔细规划在每一个广告系列中更为关键。一个糟糕的计划等于营销预算抛到风中。

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这是底线：创建一个应用程序并将其丢弃到App Store或Google Play将不会让您到达您想要去的地方。要成功，开发人员需要不仅仅是一个伟大的应用程序和一点点运气。

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