寻找最可行，高效的获得忠实用户的方式是移动发布商和广告商的圣杯。是否应在每次安装成本（CPI），每次点击费用（CPC）或每米尔勒（CPM）的基础上运行问题是新闻和行业的混乱来源所有的。

作为一个移动游戏营销平台，具有累积的经验，为我们的客户运行数千次绩效营销活动，我们在Applift有自己的意见：CPI最好被视为权衡而不是最佳解决方案，并且在与LTV（用户寿命值）优化结合时最有效。

卷和风险之间的快乐媒介

最近的VB Insight研究，移动用户获取：最成功的开发人员如何获得更好的用户，因为较少的资金，“CPI”虽然是移动广告商中最受欢迎的用户采集方法，但实际上是最不成功的。追逐最低价格安装可能只是用低价值的用户蜿蜒来。

对于一些游戏发布者，我们认为激励CPI活动在增加曝光和危险性时效果很好。这一切都取决于广告商的特定目标。

John Koetsier，在研究背后的Venturebeat记者，在最近的一封电子邮件中写信给我“CPI导致泛价，低价值的用户洪水，而其他方法（CPL（每铅成本），CPP（成本）例如）购买，特定的CPA案例）导致更高的高价值用户百分比。用户的总数较低，但是货币良好的用户的百分比要高得多，更高。“

CPI活动虽然，无论是否针对LTV进行优化，仍然可以比其他类型的广告系列更具意义。

在本文中，我们将继续与其他类型的广告系列进行比较，然后谈谈如何进一步优化。

移动广告模型谱

查看各种可用的广告模型，我们将CPI视为坐在频谱中间的频率，基于广告商和交通量的风险。CPM坐在一边;交通量高，但仅与广告商完全铺设的财务风险，因为出版商仅用于显示广告。

向右移动，CPC删除了一定程度的流量，因为发布者必须更加努力地实现用户点击并为自己进行支付，而且同时举起广告商的某些风险。

将此与CPA（或CPL或CPP）进行比较，该CPA（或CPL或CPP）在删除出版商的风险的全部重量（仅在定义的事件发生时仅接收付款），使其不愿意在这种重大风险时采用此模型降临它们，因此导致交通量低得多。这可能会使广告系列的投资回报率看起来很好，但CPI广告系列针对LTV优化，带来了增加的病毒和有机安装，以及长期交通质量改进。

我们将CPI视为风险和交通量的“快乐媒介”;它占据了两者的中间地面。

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它本身并不总是最佳的解决方案（LTV优化），但它是一个平衡的权衡，在许多情况下运作良好。您还需要记住，发布商有广告库存，他们为不同的广告商提供，因此广告商和定价模型互相竞争。例如，发布者的高质量库存需要高CPI，以保证这些表现良好的出版商继续推广广告。

减轻权衡

为了在交通和风险之间取得平衡，有必要优化对高LTV用户的运动。

LTV优化意味着投资广告花费，在那里它已被证明能够产生执行定义的应用程序内事件的用户，我们调用代理。这些代理包括用户操作和行为，如级别完成，使用模式，社交股票，应用内购买和其他货币化和保留指示符。

Storm8的用户收购负责人和货币化James Peng向我们确认，CPI与LTV优化相结合，最适合它们：

“对我来说，CPI媒体购买是至关重要的，因为它限制了每单位的财务曝光，并且我允许我专注于通过每个频道优化用户价值，而不是向目标管理我的CPC或CPM。通过动态优化LTV的活动，我可以排除不提供价值的发布者和媒体利基，最终驱动一致的回报。“

成功的故事

我们的经验包括在跨越流派和出版商大小的数百场比赛中运行LTV优化的活动。我们持续优化交通资源的一个例子是对于Aeria Games'不朽的竞选，我们在收回初始投资后获得了150％的投资回报率。由于游戏在App Store图表中的游戏姿势所占据的有机下载增加了额外的未分配收入，额外利润。

在一个不同客户的广告系列中，我们对模拟游戏的相关保留和货币化指标的关注得到了0.4％的生成用户继续成为鲸鱼，即在三个月内花费超过100美元的用户。

我们在我们的前五大媒体合作伙伴中从一周的一周内收集的数据，这是我们的行动游戏的另一个竞选活动表明，这些交通源仅在后四周内收回了初始用户采购投资。

然后，CPI活动是最好被视为交通量与广告商风险之间的妥协，这两者都是该特定模型的中间级。如果没有LTV优化，激励的CPI广告系列可以有效地用作某些应用程序的病毒工具;快速获取新用户的方法。结合LTV优化，我们可以从高交通量中受益，而且还可以从中受益，而且还有黑色和白名单相关的交通源，仅限投资广告只花费它在最有价值的用户中带来的地方。

Kaya是移动游戏营销平台应用程序的首席执行官和联合创始人。他还在欧洲董事会的申请开发人员联盟担任欧洲董事会。