遵循本月早些时候苹果的WWDC事件的初始嗡嗡声之后，品牌和移动代理商开始与Impact Apple的重要应用商店更改可能对此进行影响。

新的发展最大的问题之一使得围绕激励广告的未来以及在App Store中排名的重要性，以推动应用程序的可见性。

Apple宣布推出“趋势搜索”，“相关搜索”和“探索”选项卡。这些额外的搜索机制将为商店顶部的曲面开辟虚拟空间以进行新应用程序。他们还意味着应用程序开发人员将不再需要依赖于排名策略或基于激励的营销，以获得App Store的牵引力。

以前，下载的速度几乎在Apple App Store内临时确定应用程序排名。旧算法为营销人员铺平了道路，以利用付费广告在短期内推动大量下载，通过营销人员称之为“爆发”策略。这些下载有助于将应用推向排名的顶部，在那里可以由用户注意到，然后将应用程序从产品中的真正兴趣下载。

通过广告驾驶成本效益下载的最常见机制是通过激励广告。像Tapjoy，Sponsorpay和Flurry Place广告中的公司，通常在游戏应用程序中，它激励了活动用户来观看App预告片或下载辅助应用程序以换取游戏中的货币。由于排名算法将不再依赖于下载指标，因此激励应用下载可能不再能够创建相同的有机升压，如前所述。

但是，问题已成为励磁下载是否有用，但是否允许它们。传言称，Apple最近拒绝了将激励的视频广告和社交网络共享共享的应用程序 - 以前由家庭APP货币化的关键机制，并通过购买服务的应用程序影响等级。Apple Reviewer Cite Cite Cite 2.25和3.10，该公司禁止“促进其他应用不是您自己的”，以及通过自己以外的开发人员观看其他应用程序的游戏视频录像。“消除激励视频广告的决定打开门，以便将来打击激活下载的镇压。

Apple的行为反映了该公司对App Store表示App Meritocracy的长期愿望，真正优质的产品上升到排名的顶部，而无需战斗错误地膨胀的应用程序。App Store现在正在成为真正的市场的近似。每天约有3亿次访问，消费者需求显然很丰富。Apple的变化旨在阻止大玩家从人为地限制达到这些消费者的应用。

激励的广告不太可能完全退出竞争场，但由于引入趋势搜索，它可能会发挥较小的影响力。苹果公司尚未就含有激励广告追究应用程序是否可以追溯惩罚，并将仍然是足够的，以使其值得注意的方式下载到应用程序排名。9月份，当iOS8发布时，开发人员将对仍然允许的激励广告更加了解。无论发生这种秋天，都很清楚，应用程序营销人员需要进一步强调品牌意识策略。更加传统的策略，围绕应用程序围绕应用程序，从而导致有机搜索，将变得越来越有价值。

詹姆斯康纳是移动营销机构获取的联合创始人和董事总经理。