如果您在过去一年阅读了关于在线广告的任何内容，您可能会担心该行业即将在欺诈的重量下崩溃。头条新闻尖叫，机器人是广告印象的令人担忧的源泉 - 而且一个故事甚至在VidtureBeat上跑到了概述了各种广告欺诈。

但是，仔细看看，你会看到几十个鸡窝声称天空正在下降，没有多少证据来恢复它。

欺诈是在这个领域的持续关注，而广告商需要面对的人。更大的问题是，迄今为止的覆盖范围已经是双曲线，夸大了大众偏执的问题。欺诈与您相信的那么大，当前的聚光灯是耸人听闻的覆盖范围，并试图在该覆盖范围内兑现的新或枢转技术提供者得分。是时候杀死欺诈狂热。

在2月份的IAB年度领导大会期间，Ziff Davis首席执行官Vivek Shah引用了一个ComScore统计数据，达到欺诈火灾的最新汽油在欺诈之域中出现了最近的汽油。那个言论作为一个更大，详细的行动的一部分，但“36％”成为每个人都从Twitter到Wall Street Journal到商业内幕公士的声音咬合。

大多数记者将统计数据归因于Shah和/或IAB，即使他提到了ComScore，因为您可以在下面的视频中看到。一个令人惊讶的少数记者寻找了这个统计数据的来源，它来自2012年10月，2012年10月由ComScore's Brian Pugh发布。似乎在乎他们的头条新闻播放了16个月大的p。更糟糕的是，ComScore报告表明，作为PUGH写的，问题可能会显着较小 - 低至U.S.的4％。

如果欺诈只有四个百分点，那么它不值得所有的手。这一切都不是沙子的错。他使用了一个统计数据来帮助说明IAB的当前举措和上文中的知识问题。问题是，新闻网点紧紧抓住一个小小的陈述而不验证它，扇动欺诈帕拉洛尼亚的火焰并创造一个令人不安的先例来涵盖问题。

另一个例子是常常引用的“事实”，欺诈成本每年广告60亿美元。这来自White Ops，这是一个具有“自动化欺诈，”和寻求利用故事情节的新或枢转科技公司的一系列新的或一系列新的或一系列潮流的公司。然后有报告称，所有流量的一半来自机器人。这据解决了媒体，这是一个利润基于CAPTCHA的广告的公司。

这些故事显示了两家公司从欺诈检测中获利，说欺诈是一个非常非常大的问题。因为没有欺诈，这些公司会做什么？他们需要吓到一些业务，否则他们会卡住在科幻小说书店的货架上。但损害已经完成，因为这些数字现在甚至出现在广告科技行业的销售材料和演示中，进一步喂养狂热。

这里的偏见是显而易见的，我并不试图把记者扔在公共汽车下覆盖这个问题。我只是在频谱上推动一些责任。这包括出版商和广告商本身，他们陷入了“天空正在下降”的心态，而不需要在他们面前的证据。

所有各方都很困惑，一个主要原因是有许多定义，因此没有检测方法的标准化。解决一个季度在一个季度解决方案的一半可能是机器人，但这并不意味着它适用于网络上的每一个广告印象。

最重要的是，抛出的美元金额是基于假设的假设，并且射击它们并不难。媒体行业评论员汤姆·埃格斯基使用缺陷的逻辑，使假交通等同于苹果对苹果的货币丢失，因此当行业达到500亿美元时，总费用的36％（180亿美元）将丢失欺诈。

这显然不是这种情况。根据华尔街日报的说法，美国的第八大广告商在美国，去年已经花了12亿美元的广告，发现了100万美元去欺诈。我们知道，第三大广告商AT＆T去年花了18亿美元。如果它的1％的广告消费丢失欺诈 - 类似于Verizon - 这将是180万美元。这是八大广告商中的两位之间的损失仍然不到300万美元。在线广告支出的尾巴根本不够长，以推动数十亿美元。

甚至更深入到这个问题，只有在CPM的基础上销售的广告都受到印象欺诈的影响，据IAB表示，只有32％的广告销售。在线广告总量的最新P占430亿美元，这留下了超过140亿美元，甚至容易受到欺诈的影响。如果招生的60亿美元是真的，近43％的CPM支出被浪费了。如果每年每花费每花费5美元的每花费5美元，那么FBI或另一个政府机构都会遇到利息。如果谷歌为欺诈者丢失了超过10亿美元的话，你就可以弯曲一些游说的肌肉。

最后，我们还必须考虑到空间中的玩家数量。想想所有公司堵塞了430亿美元的在线广告行业的人。6至180亿美元的欺诈问题将导致蓬勃发展的防欺诈行业，比目前解决这个问题的少数公司大得多，其中许多人承认在线欺诈只是他们的业务。它都没有增加。

如果广告商实际使用这些工具，他们将进一步进入欺诈，这将使我们能够停止关注此谈话并继续前进。欺诈将坚持，一种或他人，但它不必被视为在线广告业崩溃的预兆。这是一个主动地处理的东西，并知识。不幸的是，耸人听闻的思想和新商务炒作在市场上产生了很多噪音。广告商现在最好提供他们的真实数字，并以极大的怀疑主义观察其他一切。

Alex White是Sizmek产品战略的副总裁。