多少或太少?将美元值分配给大数据
Alex Romanov是Isign的总裁兼首席执行官。
提到购买或销售数据的想法,可能设想了秘密情景。
案例指出:科罗拉多州秘书长的发言人安德鲁科尔于8月确认,他的国家将业务信息销售给营销人员,营销人员每位数据集200美元到达12,000美元。去年选民登记数据58,000美元。
请注意,这些交易都不是违法的或准法性。差远了。
现实是,数据已经是数千年的公开交易(并支付)商品。大多数时候,它是合法购买或交换的知识。在罕见的场合,它是非法获得的。在前NSA承包商爱德华斯诺登的情况下,最重要的政府信息被遗忘,以迫使美国国内外监测实践发生变化。
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但是当数据被购买并在科罗拉多州购买并销售时,该信息的货币价值如何确定?短答案很简单。数据的价值由接收方愿意支付的任何金额决定。或者,在简单的经济方面,“公平市场价值”。但是,对我来说,听起来像是采取简单的出路。
需要更多的东西 - 一种公式或指导方针,可以帮助衡量标准和标准化信息的价值。在讨论大数据时,这尤其如此紧迫。为什么?因为短语意味着大数据,涉及巨大,几乎不可思议的信息。它通过当今的智能手机,平板电脑和移动设备收集了大部分,具有正确的分析,证明了一个非常有价值的资源。事实上,世界上有90%的数据是在过去两年中产生的,以及像Facebook这样的公司每天收集超过500岁的用户信息。
大数据的大美元价值
因此,对于每个综合数据点分配的小美元价值 - 即使几分之一 - 乘以上述大量的小数,也不令人惊讶的是,等于投资重大回报(ROI)的可能性。并且在各种数据集交叉中收集的信息越多,并分析了更准确,更精确,更精细的客户图片。它有助于认为它像GPS三角测量,那么至少三个轨道卫星都针对便携式导航设备的位置。一旦信息一起使用,才能实现数据的真实值。
何时确定数据值公式,品牌必须首先对他们收集的消费者见解的类型进行分类。一般来说,它们分为两类:销售点和接近,后者依赖于智能数字标牌,能够及时向移动设备发送相关信息。邻近数据包括:
销售点数据通常是一个较小的集合,由消费者的篮子大小组成,购买的物品类型以及日常购买的时间。考虑到大数据的投资回报率预测到每年50美元的未来三到五年增加600%,每年投资到3.50美元,这是关键营销人员在字面上准确地评估数据的美元价值“字节”规模级别。我的公司估计,每公原量为1.40美元的初步大数据定价。并通过向该方程添加忠诚度计划客户洞察,数据值可能上升到3美元或4美元。
我对品牌和营销人员的建议很简单。他们必须翻译他们收集的数据达到税率。因此,它不仅仅是了解了多少移动设备在附近数字标志。真实价值是知道这些购物者的百分比与品牌和交易互动。“值”添加为成本效益分析。品牌收集此信息的花费多少人与使用该信息的ROI潜力来激励更有价值的客户?
看到美元符号:现在和在钳子里
在大数据业务中,主要是主要的公式,主要原因是因为零售商经常寻求特定于品牌的指标(超出上面的广义列表,并且只能确定其价值)。但挑战也是外在的。随着数据量的增长和收集和分析它变得越来越贵,大数据的“每个字节值”可能会下降。这类似于炼油厂网上或钻探新储备时,暂时淹没石油市场导致桶价格下降。
最终,在大数据上分配美元价值和认可,它已经被广泛购买和销售并不是令人恐惧或皱起眉头的。这是大数据演变中的下一个逻辑步骤。近六年的历史,作为一个家庭期限的大数据(返回20世纪80年代和90年代的根源)已经向我们撰写了它的数据集的大小。Terabytes和Petabytes是光年和数字时代的天文单位。但大数字只是开始。确定大数据的货币价值是数据管理的前沿所在的位置。
Alex Romanov是Isign的总裁兼首席执行官。他以前在阿尔卑斯电子工作,16年来。他建立了加拿大经营,三年短期增加了品牌享受#1市场份额依赖于行业领导先锋和肯伍德。在1996年离开高山后,他建立了自己的营销机构,将消费者电子品牌等领先的消费电子品牌纳入他的投资组合,为他们建立销售和分销,为他们赢得顶级市场份额,然后赢得了他们的产业巨头兼论,IBM和Packard Bell 。他以后被Cofounded Spyerx Inc.开发和销售了Xbox游戏音频系统。