2014年是移动广告的令人兴奋的一年。随着越来越多的品牌和代理商开始PUT Mobile，正在创建标准，形成的基准和精致的最佳实践。然而，最佳仍然需要移动，接下来的两到三年将塑造最终将它们统治所有的媒体的未来。

以下是目前目前正在形成的一些趋势，并将在未来几年中脱颖而出。

以应用为中心的环境

我们与数字设备的互动将在主要的应用中为中心。这不是梦想或哲学，这是一个现实。“移动大多数”是你这些日子听到很多的术语。它突出了2014年，美国互联网使用量超过55％来自移动。但是当你说手机时，你的意思是什么？

在移动环境中，用户在一年前的67％的时间内花费86％的应用时间。

自由：48页移动互联网投资评论Digicapital

大多数主要出版商已经越过“提示点”，现在拥有比桌面清单更多的移动库存。但是，他们的大部分移动库存都是移动网络，他们正面临货币化的挑战。因此，许多出版商现在尝试重新想象在以应用为中心的环境中的用户体验，将其不同的使用情况分解为不同的应用程序。这种使用情况下的使用情况或弗雷德威尔逊称之为“App Constellation”，启用单一登录和简单，无缝导航体验。陪审团暂时涉及到这一模型的有效性，但这一点是出版商正在进行以应用为中心的世界。这项努力专注于内容和用户体验，但是货币化将遵循西装，移动本机广告是这种进化过程的先兆。

另一个重要趋势是从三到五个屏幕（以及后来的东西）的移动，这只会将过渡到应用中心环境的速度增加，因为额外的两个屏幕，连接的电视和可穿戴设备由APP供电。这当然是应用程序开发人员的好消息，以及应用内部印象被视为更高的溢价。我们看到一个应用内容印象通常值30％-50％，而不是移动网络印象，因为应用程序内容更具吸引力，较少可用，可以通过比移动网络印象更多的数据传递。

Programmatic，全堆栈，跨屏平台

跨屏幕的用户的时间和注意的碎片需要广告商在不同屏幕上运行不同的预算和目标的不同广告系列。未来的广告平台将建成它。

因此，在不久的将来，在不同屏幕上运行的规划和船上，测量和优化将从单一的集中仪表板上完成。许多仪表板将成为“完整堆栈”广告平台的一部分，因为这个空间中的更多玩家正在努力捕获更多的广告科技价值链的部分，由现在史诗人的迷人植物般的良好形象。

绝大多数平台将是编程的。

移动计划广告今年增长了300％。根据Emarketer，Mobile将于明年超越桌面，占美国所有计划广告支出的56％以上。对我而言，这是因为程序更加自然地移动了很多意义。在手机的早期，浏览器和移动网络库存不会被大型出版商货币化。当发布者终于开始销售它时，他们将其视为残余或非保证库存，并且捆绑在更大的直接销售包装中作为奖励印象或自然地指向非直接，自动渠道。当应用程序到达时，大多数出版商（在这种情况下，App开发人员）不足以承担直接销售资源，因此货币化主要通过 - 再次 - 非直接，自动销售渠道。

今天，术语编程用于描述两种主要类型的自动化广告购买模型：交易所是自动化市场，促进了从多种来源的拍卖的购买和销售广告库存，以及方案直接，这是旧直接销售过程的自动化。

交换可以作为开放式交换，中立，通常是基于RTB的市场，这些市场是开放的（大多数）所有买家和卖家，以及使供应侧玩家能够选择性地邀请广告商和机构的私人市场（或交易所）的私人市场关于拍卖库存。根据Emarketer的说法，私人市场占10％的交易所，但预计到2016年将增长占所有交易所类型的30％。

我们肯定看到了私人市场的一致崛起，主要是因为它们提供了（或至少被认为提供）一个受控和透明的“避风港”，并为其提供了高级的感觉，使出版商更舒适地指导更多对该环境的清单保费池。

整体交易所代表了大约92％的程序化模型。其他8％归因于程序化直接模型，使出版商能够扩展和应用程序的效率，以适应其保证的保证库存。根据Emarketer的说法，到2016年，方案直接将占该计划市场的42％。这是一个令人难以置信的转变，它强调了增加的信心买家和尤其是卖家，对程序模式。

我预计未来的广告平台将结合开放式交换，私人市场和方案直接模型，这一组合将最大限度地减少渠道冲突，并一般引入更多效率。

输入本地和视频

就像在以应用为中心的环境中的用户体验一样重新想象，广告经验也是如此，我们开始慢慢地看到这些劳动的果实。Facebook和Twitter至少是将移动广告代码破解的公司，至少现在。Q3，移动收入分别为Facebook和Twitter的总收入总额为66％和85％。

此移动收入主要来自应用程序内的本机广告。

多年来，本地人一直是下一件事。我的眼中有两个“nativility”或“缺口性” - 这是本机广告具有相同的外观和觉得它的环境的基本级别。第二个，更深层次的水平是当广告的内容也与周围环境的内容匹配。虽然第二级更难规模，但第一级是可扩展的，并且在馈送环境中，特别是在应用程序内工作。因此，在过去几年中，第一级原生广告已经发现了其理想的媒介：应用程序，当前广告的平均CTR为1.00％，对于在桌面上运行的同一本机广告的百分比为0.15％。

我预见到跨越类别和垂直的本土格式将从馈送到新的应用程序环境扩展，并且我们将在该地区看到很多创新。

虽然移动视频仍然为买家和卖家提供挑战，但特别是在质量，规模，安全和测量周围，我们肯定会看到对这种媒体的需求强劲增加。实际上，根据emarketer，在移动视频上花费超过今年的翻倍，达到15亿美元，但预计到2018年将超过60亿美元。

视频仍然主要通过直接渠道出售，因为发布者更愿意确保高CPM率，以便他们可以命令此类溢价，需求库存。但是，要解锁视频的真正潜力，发布者将需要在编程平台上销售视频感到更加舒适。私人市场和以后的程序化需求平台将发生这种情况。我们已经看到更多使用私人市场的出版商来销售视频库存并预测这种趋势将只会变得更加强大。

移动视频增长的其他驱动程序将更好的连接，在此介质周围增加标准化，更好的测量功能（即使大多数广告商仍然需要CTR的CTR）仍然需要更多的测量能力（大多数围绕完成率和可观众的印象），以及更复杂的定价模型，可以将风险移开来自广告商（读取CPCV，CPMV甚至CPI）或向电视买家提供已知的基准（GRP / TRP，作为具有挑战性的分享换班的一部分）。

数据演变

这是一个知名的广告科技经济学，一般来说，供应增长率高于需求增长率，因此价格下降，显示库存成为商品。通过将数据附加到库存，生态系统中的出版商和其他玩家正在努力减轻这种效果。

桌面上的可用受众段在过去几年中已经变得非常粒度，并且在该环境下的尺寸尺寸是非常可行的。

在移动设备上的这种粒度段的可用性是有限的（除非您是Google或Facebook），但我们看到即使添加某些参数，例如设备ID或LAT / LONG（GEO）也可以增加2-5倍的平均ECPM速率。

我预计将在移动设备上提供的观众段将更加粒度，因为移动变得更加编程，更可读的投标人，以规模更具可达到的目标。

此外，移动和云技术将使更多数据提供更多数据，并能够将用户与特定设备连接到特定设备，跟踪优惠和与离线POS系统集成，以提供“闭环”解决方案 - 更全面的归因模型，形成了圣杯广告。

以上：Yoni Argaman.

或者换句话说，分析师已经预测移动广告中的爆炸，多年来与数十亿的预测。然后是人怀疑论者，他说移动广告世界正在提供。

基于上述趋势和数字，爆炸是真实的，它就在拐角处。我们刚刚开始！

Yoni Argaman是vp，营销和主持人的业务战略，APP货币化平台。