纠正1/5/2015表示Breyer Capital，而不是吉姆布雷耶个人，已经投资于DataLogix。

Oracle的公告上周达成协议购买DataLogix，该公司收集来自零售商和股票的大型广告伙伴，是Oracle努力被称为营销人员领先供应商的最新努力。

甲骨文没有宣布交易条款，但行业分析师Brian Wieser的关键研究估计它处于高中“数亿美元”。

在假日季节的缓慢日子里宣布的交易必然会错过很多营销人员的雷达，值得更加密切。它是甲骨文销售部队的圣诞礼物的一个。

这是因为Oracle需要在阿森纳中的一些紧急弹药来抵御Adobe和Salesforce，最近从分析师提供了在营销软件技术中引领途径的荣誉。专利，特别是，已成为领先的“营销云”供应商，或者让公司市场给其他公司的云软件工具卖家。

10月，Forrester表示，Adobe是领先的营销云供应商，Salesforce是一个紧密的第二次，甲骨文落后于一个更大的其他玩家，包括IBM，SAS研究所和Teradata。Forrester表示，Oracle落在了营销技术产品和整体战略等指标上的领导者。

并于周二，Oracle-Datalogix公告后的另一个领先的研究公司Gartner发布了关于营销云行业领导者的第一份报告，这是一个副本的Venturebeat获得的副本。该报告还得出结论，Adobe是领导者。Gartner说（见图表），Adobe Outranks Oracle在愿景的完整性中。

也就是说，Oracle的营销自动化解决方案Eloqua，在我们最近的VB Insight营销自动化报告中排名良好。

“虽然昂贵而不是最适合最用户友好的工具，但Eloqua在我们的用户调查中排名非常高，因为解决方案和产品可靠性的成熟度，”VB Insight分析师John Koetsier说。“Oracle对Oracle的挑战是Adobe和其他人已经超越了营销自动化来营销云，包括所有数字营销的企业需求......而甲骨文并未尽可能明确愿景或在其执行中处于侵略性。”

在线广告效果拥有“归属”的种族

DataLogix是该供应商竞争中的重要人物，因为它在确认在线广告的成功方面越来越重要，这是一个正在爆炸的部分，估计今年1470亿美元。

Oracle正在向蓝kai添加数据库，另一个数据属性它购买了去年的另一个数据属性，形成它所谓的“Oracle数据云”，这是一项尚未谈论的倡议，但会产生很多关注。隐私权倡导者可能会关注甲骨文的权力集中。

Adobe在数据端没有这种深度。

大型社交网络公司，包括Facebook和Twitter，使用Datalogix数据更好地确定消费者在查看广告在线 - 匹配之后在离线世界中购买商品，否则非常困难。此归属是为了Facebook，Twitter和其他社交网络的关键，以断言他们网站上的广告效果很好 - 特别是当一些可靠的批评者表示没有。

拥有这样的归属数据对于像Oracle这样的平台播放器更为重要，现在社交网络正在涌现为在线内容和广告的主要来源。

这是大问题：人们花了大约44％的媒体消费时间在线，因此当营销人员试图到达它们时，数字营销支出继续上升。然而，93％的消费者购物是离线完成的。

DataLogix提供了个人数据的群众

这是DataLogix如何工作，根据非营利性数字版权集团，电子前基金会的深入了解。DataLogix具体依赖于忠诚度卡数据 - 贺卡任何人都可以通过参与杂货店的形式填写。然后，DataLogix将此数据传递给像Facebook这样的合作伙伴，为他们提供有关特定杀戮的信息，但通过“散列”个人身份信息匿名制作此数据。这包括散列电子邮件地址，哈希电话号码和数据节目ID号。Facebook将此数据与您自己的用户数据集进行比较，直到它有与Facebook用户关联的数据播放标识号的列表。然后，Facebook可以确定其用户的哪些组，例如，在查看Facebook上服务后购买海洋喷雾蔓越莓汁，通过检查哪个DataLogix用户从线购买果汁。

根据Oracle关于交易的陈述，DataLogix提供了超过1.500亿个家庭的1,500个数据合作伙伴的消费者支出超过2万亿美元的数据。650多名客户，包括福特和克拉夫等100前100名美国广告商的82名，以及Facebook和Twitter等前8名数字媒体出版商的7位，使用DataLogix来增强他们的媒体，Oracle说。

Oracle表示，组合“将为全面的消费者配置文件提供，这将在数字，移动，离线和电视上为数字化提供个性化。通过DataLogix，甲骨文数据云将根据他们所做的，以及他们所说的，以及他们所说的，使领先的品牌能够个性化和测量每个客户互动并最大限度地提高他们的互动并最大化其价值数字营销。“

DataLogix Opd，Oracle继续，“表示Oracle公共云策略的进一步扩展，将IAAS，PaaS，SaaS和数据组合为公共云上的服务，并通过集成这些应用程序中的数据来转换SaaS业务应用程序和流程”甲骨文说。

甲骨文慢慢移动，但急需赶上

Oracle，大型数据库和软件公司，历史上，在大型企业公司之间历史上享有更大的市场份额，而不是Adobe或Salesforce，争先恐后地争夺云以抵御这些竞争对手。所有三家公司都闯入了一个冲刺，为新兴的新出现的商业领袖服务 - 以首席营销官为中心 - 越来越多地制作技术购买决策。Gartner表示，在几年内，CMOS可能会在其采购力中超越首席信息官员。

Adobe通过收购2009年领先的Web Analytics公司Omniture来提前进入营销云，而Salesforce也开始收购公司。Oracle现在加入了狂热的交易中的混合物。去年，它购买了Bluekai，帮助营销人员衡量广告活动如何达到某些类型的人。根据行业报告，该交易以4亿美元的价格挂钩。

（两年前，Bluekai已经与DataLogix合作，将Bluekai的贸易数据与来自DataLogix的客户购买相关的数据相匹配。）

2012年12月，Oracle购买了Eloqua，营销 - 自动化软件提供商专注于商业到商业市场，871,000,000美元。一年后，Oracle占据了125亿美元购买数字营销软件公司Orkeys，这为消费者提供了消费者。

虽然这些购买可能似乎令人印象深刻，但Forrester在营销技术的分析师的分析师对营销议程的承诺质疑，并指出该公司仅邀请了CIO - 而且没有CMOS - 今年Oracle OpenWorld的开幕式。

也就是说，Munchbach确实说Oracle看起来逐渐逐步向B2B世界带来数据管理平台，而Oracle仍然比竞争对手更大的市场份额，因此可以区分自己像Adobe和Salesforce这样的玩家。

Munchbach在10月份写了Forrester报告，周日告诉VidtureBeat，DataLogix收购可能有助于甲骨文，但会花时间：

它对Oracle非常引人注目，有可能根据DataLogix，Bluekai等的数据资产创建一种客户超级ID。然而，他们这样做是一个大规模的任务，所以我们希望它需要一些时间而且没有任何直接的后果。营销人员希望更多的数据通知决策并创造竞争优势，因此，这是Oracle的实际添加。

但营销人员的角度缺点是，这将从市场中删除另一个独立的数据提供商，因此营销人员在数据空间中有很少的“中立”播放器。这是一个获取的另一个例子，允许Oracle广泛谈论他们将能够做到的以及所有这些都能实现的假设场景，但正如我之前所说的那样，可能会再说一次，我们会相信当我们看到它时。

数据空间中的中性球员较少，这对数字广告领导者Facebook这是什么意思？

一个大问题是，交易将如何影响与Facebook这样的玩家的DataLogix的合作伙伴关系。Oracle很快就解决了这个问题，在其公告中表示，它致力于“保持Datalogix开放数据平台，并在整个数字出版商和Adtech景观中的深度集成和伙伴关系。”

要确定，DataLogix有几个重要的竞争对手，包括ACXIOM，公开交易公司和epsilon，由联盟数据所拥有。Facebook与这两个公司合作。

DataLogix的命运可以说是Facebook最重要的。该公司一直在努力改变广告需要导致点击以便有效的看法。Facebook认为，如果广告客户可以将自己注入Facebook用户的阅读流，这可以促进品牌隶属关系，这可能导致在路上购买，包括离线购买，特别是如果产品是有针对性的，那么如果产品是针对性和相关的。

DataLogix是合作伙伴Facebook最常引用其努力。实际上，两年前在Facebook内部进行的数据乐影学习发现，平均而言，99％的人看到Facebook广告，然后在商店购买了一个产品，从未点击过广告。Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg引用了将研究的研究，即Facebook的广告不应该导致点击。然而，目前尚不清楚研究的方法是可靠的，因为DataLogix显然有自己的利益。

DataLogix，基于Colo的威斯敏斯特，今年晚些时候为IPO准备了，在三轮资本中筹集了8600万美元，包括惠灵顿管理公司今年早些时候的4500万美元。Jim Breyer是Facebook的大型早期支持者，直到去年在Facebook的董事会上，也是（间接地）通过Breyer Capital的Datalogix的投资者。

DataLogix如何帮助Facebook广告商获得更多信息

这是Facebook的目标计划如何称为“自定义受众”的作品。首先，广告商可以从他们的CRM数据库上传有关他们的客户的有限信息，例如电子邮件和电话号码，Facebook允许他们使用包含相同信息的Facebook用户配置文件与此数据匹配。就它而言，这是一个很好的一步，因为广告商可以通过在Facebook上到达他们过去的客户来定向广告。

但是，如果广告商不恰好拥有足够强大的客户数据，那么如何？那是DataLogix进来的地方：Facebook可以呼吁与DataLogix合作，或与epsilon或Acxiom等其他数据提供商，提供有关数百万其他客户的数据，包括他们在过去的购物者以及他们在过去购物的地方，所以广告合作伙伴也可以重新恢复它们。如果客户最终从广告商购买，则DataLogix这样的归因播放器可以分享给予广告商领先的信誉。

在一个被记录的案例中，由纽约时报写成，Facebook使用Datalogix数据来展示Facebook上的三个月广告活动如何为Megared Krill Oil促进更多人购买健康补充剂。

Salesforce的一张拍打

最后，DataLogix购买将使Salesforce坐起来并注意。Salesforce今年早些时候与DataLogix合作，并使其成为其营销云的一部分。两个月前，Salesforce已经发起了Wave，它自己的数据和分析云，到了多大的粉丝 - 另一个倡议必须令人讨厌的oracle销售团队。

在市场上具有如此多的复杂性，客户难以理解景观，而不依赖于Gartner和Forrester等专家独立的分析师。但这些公司需要12到18个月的时间来更新他们的“营销云”报告。从这个意义上说，Oracle对DataLogix的收购可以看作是完美的时机。Oracle的销售人员现在可以指向任何显示Oracle尾随的报告，落后于Adobe和Salesforce，并称之为过时，因为它没有预见Oracle围绕广告数据的专项计划。

[全面披露：VidtureBeat最近推出了自己的倡议，称为Venturebeat Insight，通过拍摄更多的市场快速快照，并通过测量数百名营销技术来调查数百名真正的客户来补充Gartner和Forrester数据。]