有人只是再看电视吗？

这是这个多屏幕年龄的关键问题。几个设备的现实恳求观众的关注LED大众媒体公司AOL将观众测量先驱尼尔森研究了第一个视频广告关注指数，其研究结果首先在Venturebeat上发表。

如果您依靠电视或视频广告来推广您的品牌，您可能想要自己支撑自己。因为发现不漂亮：

换句话说，当电视查看器多任务时，它会粉碎广告应该做的一切。

以上：来自AOL / Nielsen报告的分散注意力的影响

图像

“品牌的课程，”消费者研究Cortney Henseler的AOL总监告诉我们，“他们是否需要思考范围之外的事情和频率。”

“像关注的事情 - 在商业日常生活中发生了什么，”她说。

她补充说，“智能手机和平板电脑不受分心，[和]智能手机的影响，即使有分心，仍然保留了广告商的更多价值。”

她说，这有些原因可以包括智能手机或平板电脑“就在那里，距离你的脸3英尺”。“此外，这些设备上的视频广告通常是短窗体内容的一部分 - 所以要注意或者很快就会结束。相比之下，更大的电视屏幕在背景中实际上，其声音通常变得背景噪音。

事实上，Henseler表示，该指数的研究发现，电视音频“仍将触发您”，以观看该集合，尤其是当它提到相关信息时。例如，有人在考虑获得一辆新车的人可能会在平板电视上提到汽车名称时观看在平板电脑上的YouTube视频/视频广告。

“它几乎翻了一个电视广告的想法，”Henseler说，它的音频在多设备环境中成为关键注意 - 而不是视觉效果。

注意度量

随着这些柠檬，这是柠檬水AOL / Nielsen推荐：“在规划活动时，品牌应该在消费者注意”。

但是你如何衡量注意力？令人惊讶的是，即使用户在笔记本电脑出现以来，虽然用户已经忙于其他屏幕，但虽然用户一直在观看电视，但仍然没有常见的指标。

该报告提出的注意度量结合了未分配的观看，设备分散注意力的频率和与广告指标的人分心观看。

在这一新的公制中考虑，该报告发现电视广告商需要比手持设备上的短窗体视频中广告的印象更多的印象，以获得相同的效果。每次被视为一个印象时都会被视为一种印象。

当您通过录制的电视节目和跳过数字视频广告时，您会在快速转发时变为80％的印象。（单独的注意度量帐户用于快速转发和数字广告跳跃。）

因此，如果遵循索引的建议，期待相同广告的更多实例，特别是在电视上。

该报告涉及广泛的研究，包括在芝加哥和亚特兰大的14个内置焓，观察在家消费者，超过2000年的在线访谈，与18-64岁的用户在某些设备上每周观看至少一小时的视频，480岁 - 伙伴实验室采访参与者观看具有各种分心的视频，然后质疑。在每种经历中使用相同的广告。