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营销人员在移动广告上花费越来越多，没有减速的迹象。根据互动广告局，IAB欧洲和研究公司IHS，2013年，移动的广告收入几乎翻了一番，差不多是前一年的193亿美元。

不幸的是，其中一些金钱并不充分。

虽然大多数营销人员清楚地看到了移动的巨大收入机会 - 毕竟，所有美国人的58％都有一个智能手机 - 许多人没有放置正确的战略混合。它们被错误地将移动视为筒仓，而不是与其他营销渠道相关。但是，如果营销人员使用跨渠道方法，他们可以更好地了解所有平台的消费者行为，以提供导致购买的正确经验 - 无论哪种设备最终都用于制作那种购买。

从最近的Phocuswright调查中获取结果：它发现，虽然41％的旅游购物者将浏览移动平台上的航班和酒店，但只有23％的人将使用同一设备预订旅行。当在筒仓中看时，数据表明，近44％的购物者使用Mobile进行研究，然后在预订前放弃交易。

但是，在与其他渠道的背景下查看时，根本不是这种情况。约有53％的同一购物者只是愿意在桌面电脑上预订而不是在他们的移动设备上预订，而30％表明他们只是还没有准备预订他们的旅行。如果营销人员没有连接移动和其他触摸点之间的点，那么它们不仅可以获得这个旅行者的旅程的小快照，他们可能会弄错了一个。

考虑到这一点，这里有五个提示右移动轨道：

收集正确的数据。移动营销人员依赖第一方数据的关键是他们可以在辛勤水平上看到访客活动。理想情况下，此视图应该是过去行为和实时数据的组合，以获得意图脉冲。当营销人员将访客视为辛勤人时，服务基于品牌的一对一体验的个性化，上下文内容，访客更有可能购买。谋取移动测量策略。在推出新的广告活动时，该品牌以实现测量策略来评估绩效的标准。但营销人员经常使用Mobile作为“测试渠道”;他们知道他们应该利用它，但没有建立适当的战略倡议和目标。正如您衡量其他在线频道的有效性，您必须与Mobile.View Mobile在其他渠道中执行此操作。事项是客户如何与其他渠道一起使用移动设备。许多营销人员继续使用孤立的方法，即进一步分解手机进入看似无关的桶：移动应用程序，移动网站，SMS和QR码被视为无关的交付和测量筒仓。如果营销人员单独测量移动设备，他们将永远不会在渠道之间建立联系，并且可能很好地认为，仅仅是因为他没有在移动频道内完成购买时才被认为是错过的机会。智能路线是识别和理解所有渠道的客户，并使用该数据来指导未来的营销决策。迅速。敏感设计和混合应用开发等举措是当前营销环境所需的敏捷性的关键。当在调整和改进所有设备和所有频道的所有设备和所有频道的内容和实践方面，成功的营销人员必须保留最大的灵活性.Partner与Savvy供应商。与那些了解当前移动营销生态系统的其他人以及它的领导者。我们都知道营销技术始终改变和改善，营销人员应与其他人联系，例如，在当前的测量策略和集成方面具有坚定的掌握，以及在正确的轨道上保持移动努力的前瞻性思维策略。

显然，流入移动广告的美元将继续。通过使用正确的工具和技术，以及与救援运动员合作，营销人员可以消除不明智的移动实践，并确保金钱明智地花费。

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