第一份数据，该数据管理银行和零售商的交易，昨天宣布已收购数字礼品卡公司Gyft。

通过组合资源，两家公司将能够在购物和支出礼品卡时提供消费者的灵活性。

第一个数据管理交易，类似于信用卡公司管理交易的方式，金融机构和流行零售商，如Panera面包，科尔斯和北岸银行。

Gyft是一个数字平台，可让您通过智能手机购买，发送，管理和兑换礼品卡。您下载免费的Gyft Mobile Wardet App（可用于iOS和Android），或访问Web上的在线帐户。移动钱包然后让您可以管理来自多个零售商的礼品卡，使存储在移动设备上的卡。

接受Gyft的商家可以从他们的注册到客户手机上传礼品卡。该平台还允许商家通过Gyft云构建促销程序。

Gyft已经拥有超过200个受欢迎的零售商的伙伴关系，并在电视节目艾伦，福布斯和纽约时报推出。

第一个数据的客户包括300多家国家零售商。它希望获得Gyft将使客户能够获得新的和不断增长的分销渠道，以数字化其礼品卡程序。

最新收购是在过去12个月内由第一数据引入的一系列创新解决方案的一部分。

根据TowerGroup的研究，美国礼品卡市场每年约为1000亿美元。根据Mercator咨询小组进行的一项调查，货币从2012年到2013年增加到2012年到2013年的数字礼品卡，而第一数据估计，电子礼品卡销售从2012年到2013年增长了71％。

Gyft将添加到First Data的Clover App营销地点。公司称，通过Gyft和第一数据的技术可提供的分析，使商家能够为创造灵活，具有成本高效的活动来定位新客户的能力。