在过去的几周内，Facebook一直在拍摄很多 - 致力于Ogilvy，这发现品牌现在可以有机地达到粉丝的6％，从10月份的12.05％下降。

据Ogilvy的报告称，Facebook消息人士暗示这个数字将在不久的将来接近零。

非常适合Facebook上的免费午餐。

仿佛有机援助的葬礼不够困难，品牌现在发现Facebook不仅变得非常昂贵，而且由于“喜欢”欺诈而变得复杂。公司想知道为什么在印度尼西亚，巴基斯坦和伊朗这样的国家有数千名粉丝，如果有的话，他们有很少的顾客。一个分析发现，对于一个生命科学公司来说，多达40％的“喜欢”是欺诈性的。

换句话说，品牌花了几年建造风扇基地，他们无法达到或实际不想到达。

它变得更糟。当您查看Facebook的广告时 - 2013年第四季度的价格上涨了437％ - 广告商支付的费用少于他们相信。我自己的客户购买Facebook展示位置正在告诉我，他们检测到20％到30％的人使用复杂的法医区点击网站上的欺诈。机器人而不是离海上麦克海，而不是离岸魅力，也是在Facebook上抽取广告表演。

在死亡范围内，普遍存在的欺诈，广告价格上涨和机器人驾驶的点击欺诈，这是难怪一家公司为Facebook写了一封分手信，而许多其他公司在支付晋升的帖子后准备联合社交网络后，有关的推广结果。

那么，广告商是什么？

首先，我们必须停止等同于Ared。如果您的40％的粉丝不属于您的预期受众，并且您只能达到6％的总粉丝与有机岗位，您可以真正达到3.6％的粉丝。

我们需要更准确地评估广告库存和目标。这就是为什么我建议在需求侧平台（DSP）上转向实时竞标（RTB） - 我有更多的时间在一瞬间说。

其次，广告商需要开始从标准印象转移到可观看的印象。Facebook肯定不是唯一看到点击欺诈的网站;桌面和移动横幅广告也很容易受到影响。通过可见的印象，广告商支付时间槽（5,10或甚至15秒），如果广告出现在用户的屏幕中，则只需支付规定的时间。这确保了广告商在用户实际上能够与广告与广告接合并在视野之外支付任何费用时支付。机器人无法模仿区分真实用户从虚假的操作，因此可视地消除点击欺诈的可视印象。

第三，鉴于我所说的范围内容，价格，目标和可观音的印象，我敦促广告商通过在需求侧平台上的实时竞标来评估溢价库存和安全可见的印象，点击和标准印象。除了为降价获得更多爆炸之外，这种策略允许广告商使用他们在Facebook上找不到的数据来定位消费者，例如来自物理店面的人口普查数据和事务轨道。

尽管我放在桌子上的所有问题，但我不会折扣Facebook。事实上，如果Facebook是提供可见的印象，他们可以根除从社交网络点击欺诈。像欺诈当然是另一个故事，但它不仅仅是Facebook解决它的能力。其他社交媒体网站，以CPM / CPC为基础收取的，遵循西装，整个广告世界将受益。

在此之前，我将敦促广告商在可观看的印象基础上购买优质广告。只要20％到30％的点击牌，就没有任何咔嗒声来支付Facebook覆盖。


Ted Dhanik是Engage的首席执行官：BDR