Kamakshi Sivaramakrishnan是吊桥的创始人兼首席执行官。

很快，我们将不再讨论“跨设备广告”。所有广告都将遍布所有渠道，营销人员将能够建立在所有数字渠道上工作的归属模型。

这个必要的原因是显而易见的：

首先，在闪电速度下发生转换到多通道。2013年第一季度，全球平板电脑发货首次通过了笔记本电脑出货量（2012年第三季度超过桌面发货）。这意味着，在短短三年内，平板电脑卷达到了15年达到的笔记本电脑的水平。笔记本电脑被认为是爆炸性增长的消费产品的一个例子，但平板电脑的生长无需在后视镜中缩短。

其次，用户没有放弃他们的旧设备。Neal Mohan，谷歌的所有展示广告产品，最近表示“90％的用户在一个设备上开始动作并在另一个设备上完成。”用户现在在移动设备上度过了很大的一部分时间，但桌面设备仍然优于完成某些任务。

借鉴2012年的跨设备行为的谷歌研究发现，大多数（65％）的在线购物开始于移动设备，但在台式计算机上继续（61％）。显然用户在关闭设备（移动）上开始任务，但需要在针对研究和购买（桌面）优化的设备上。

这导致营销人员的主要问题。他们如何在多渠道世界中到达用户？以及如何对每个频道转换的信贷均衡？

[Kamakshi将在下周讨论我们移动峰会上有针对性广告的未来。请在这里邀请！]

要讨论为什么这很困难，这是一个很重要的事情。主要问题是身份之一。对于广告服务器，每个新设备或Web浏览器看起来都是一个完全不同的人，因此，营销人员无法知道许多唯一的唯一唯一的唯一空间，他们已经看到或互动。这是加剧了移动广告具有饼干问题的事实：特别是，iOS Safari浏览器或应用程序中服务的广告不能依赖于用于定位或归属的第三方cookie。