自1976年以来，您知道第一个Corvette的推出荣誉的荣誉徽章将是社交媒体的一个大问题。毕竟是美国的标志性，美丽，以及所有强大的跑车上方的罗维特。

但我们的ADHD加油的社交媒体关注跨度是众所周知的。

那么，你如何在长期和几个月推行8700万社交媒体印象？通过详细的计划，Chevy Digital Andrew Dinsdale的总监上周告诉我。

而且，显然，有很多神秘。


“最初，我们透露了越过的旗帜......除了一些戏弄和伪装的试驾之外，我们没有表现出车的一件事，”Dinsdale告诉我，以他强大的英语口音告诉我。“我们达到了我们见过的最高视力。”

当然，当然，在这样的项目上工作的荣耀。每个关心汽车或至少跑车的人都对新的Corvette感兴趣。这是一个具有伟大遗产的经典汽车，即将到来的2014版本是更轻，更快的性感 - 旨在与欧洲前欧式跑车竞争 - 甚至得到更好的燃料里程。

所以一方面，黄貂鱼的社交媒体是最容易有史以来的工作。

“我们可以做出最糟糕的计划，仍然赢得了很多关注......这是一个轻松的车，可以在围绕着嗡嗡声，”Dinsdale说。“但如果你想让它持续下去并充分利用你得到的嗡嗡声，你必须让人们置于......和内容。”

但在典型的一天或周末的社交飞溅和将其传播超过几个月需要规划和努力，Paul Gazda说。作为机构Chevy的IPROSPERPED选择了一个推出的，创造了一个五阶段的展示延伸，从11月到12月推出了8700万推特印象，达到了500万视频观点，实现了57％的大规模推特参与率，并将雪佛兰推向了俗气第1号趋势品牌。

其中包括170,000人观看1月中旬底特律的Livestream揭示 - 在同一天的夜晚，作为金球，一个NFL季后赛游戏，以及关于NHL罢工结局的新闻。所有这些都只有预算只是雪佛兰通常在汽车发布活动上花费的一小部分。

“我们从不分享我们花的东西，”Dinsdale说。“但与Silverado相比，本周我们用电视广告全息，这是一十五岁，都是如此。它相对较低的日期......这是关于非常有效的。“

Dinsdale表示，最有效的作品是一个YouTube主页接管，它推动了大量的视频视图，并且Chevy最佳点击率回到Chevy.com。在Super Bowl星期天，Chevy为YouTube上的“第一款手表”跳过广告提供了固定费用，大多数人通常在五秒钟后单击。

“但是人们没有跳过这个，”Dinsdale告诉我。“甚至不是真正的广告......我们有数百万人的意见。”

然而，因为它是社交，而且关于一个非常热的跑车，运动没有自由。该计划肯定包括kickstart的付费媒体，以放大并扩展谈话。其中包括在YouTube上的主页接管，推出Twitter的促销趋势，促销的推文和Chevy的Twitter帐户也被推广。此外，具有对汽车以及博主感兴趣的受众以及博主感兴趣的ISProspect yourube视频。

“你可以建立最伟大的内容并将其放在网上，但除非你让人们意识到它，否则它不会被注意到，”Dinsdale说。“你付出了最初的印象，你希望人们订婚留下来留下来观看和分享。”

这也是关于准备的。

在发布后的一段时间，Stingray是谷歌的第五次趋势搜索，而数百万人点击Chevy的网站，有兴趣更多地学习，看到更多 - 在某些情况下，签署购买一个。

“我们建造了这种大规模的意识，然后当人们在寻找时，我们在那里拥有正确的内容，”Dinsdale说。“对于这个内容来说，人们是如此贪婪，他们点击了去看这辆车。”

我想知道所有这些社交聊天都变成了销售。

“这不是一个商业问题，”Dinsdale自信地说道。“人们将订单放入......最近我遇到了一个年轻的家伙，他说，'我第19位。'我们的问题不是今年 - 我们的挑战是明年。我们在1月或2月触摸了这些人......我们明年将如何回到他们身边？“

但是，当然，这是2015年模型的问题。