品牌对Pinterest,Instagram和Tumblr的用户身体迫切不顾一切。

Pinterest的7000万用户推动了巨大的长尾电子商务。Instagram的1.3亿用户每月花费近260分钟在基于摄影的移动社交网络。甚至在今天的增压互联网上,每天的8000万帖子几乎闻所未闻。

但到目前为止,还没有一种统一的方式来监控,衡量和分析所有三个的影响。“直到现在”是那句话中的关键词。

“我们是基于视觉兴趣的社交网络的完整营销套件,”Piqora Ceo Sharad Verma昨天告诉我。“我们是唯一一个为Pinterest,Instagram和Tumblr提供统一仪表板的公司。”

四个月前Piqora是Pinterest的Visual Analytics公司Pinfluencer。今年3月,它将重新安排到Piquora - 现在我们知道为什么。今天,已经在客户中获得了如Zappos和Sephora等品牌的公司,首次扩大了Pinterest之外,并包括所有Verma是指“基于视觉利息的社交网络”。

这就是为什么:

以上:Pinterest,Instagram和Tumblr与Facebook

图像

Pinterest,Instagram和Tumblr都是高度视觉的。图像是Pinterest的核心,因为摄影是Instagram,但是在Tumblr中也非常重要。百分之九十一度基于雅虎的博客社交网络 - 是的,Tumblr具有显着的社交网络特征 - 被转发,并且非常可视化。

但这三种服务也都有开放,高病毒和有机社会空间,与Facebook的显着差异,这是围绕大多数封闭的社会图表设计的。

“Facebook是一个限制了景象的封闭网络,”Verma解释道。“但基于视觉利息的网络是公开的,这导致了非常高的病毒,高放大和更大的范围。”

Verma说,他们也非常相互关联,11%的Pintest直接来自Tumblr。和Pinterest,Instagram和Tumblr的产品相关的对话大多是有机的 - 不是由品牌驱动,而是从人们中出现。最重要的是,也许是他们是基于兴趣的社交网络,这意味着与Facebook不同,这主要由以过去为重点的社交分享(我这样做,我在这里),这三个网络经常突出所有在线营销人员的圣杯谷歌已经捕获了很好:意图数据。

所有这些营销人员的拼写机会。

以上:Pinterest VS Instagram vs Tumblr

图像

“我们允许品牌跟踪所有三个网络的任何哈希特,任何广告系列或任何生活方式标签,”Verma告诉我。“Hashtags真的是品牌发现性的关键,跟踪趋势是什么。我们允许营销人员向他们的影响者和贡献者深入谈论它们。“

例如,如果奥勒斯制造商想要知道人们是如何吃饼干的话,他们将与甜食配对的东西,或者最新的“你仍然可以在黑暗中扣篮”是什么,品牌战略家可以搜索Pinterest,Instagram和Tumblr的关键字或哈希标签同时。并且Piqora超出了单词,因为它的视觉引擎拾取了品牌的图像,因此它可以突出显示内容和共享,这些内容和共享将由简单的基于文本的社交媒体管理工具忽视。

画廊:画廊

“使用新的分析可以输入您想要的任何Hashtag,并查看Pinters,Instagram和Tumblr的实时照片,贡献者和帖子,”Verma说。“您也可以轻松插入您的Instagram个人资料并获取个人资料分析,例如最具订阅的粉丝。......大多数视觉网络都是一个没有API的黑匣子,所以这会给你洞察力你之前没有。“

这是一个重要的点,因为虽然Pinterest有一些内置的分析,但Tumblr,Instagram没有真正的营销人员衡量他们的成功和参与,超出社交网络的每个参与者的成功和参与。

最终,Piquora希望允许媒体购买大型视觉网络上的本机广告,就像Hootsuite和其他社交媒体管理工具一样,现在使用Twitter的ADS API来启用AD购买和有机内容管理。

“我们正在陷入困境,”Verma说。“Tumblr已经开辟了广告,一旦他们有一个API,我们就会在那里。Pinterest和Instagram也是如此 - 我们可以成为当地广告DSP [需求侧平台],允许品牌在Instagram,Pinterest,Tumblr中进行协调的视觉媒体。“

现在确实是有趣的。

Piqora的新统一视觉分析平台的发射合作伙伴包括箱子和桶,AMC剧院,化石和数字营销代理360i。公司计划在未来几个月继续在未来几个月内添加更多上涨的视觉社交网络。