Tal Chalozin是创新的联合创始人和CTO。

当收音机在其鼎盛时期和电视台处于初期时，电视制片人采用了他们习惯的无线电广告的一维格式，因此第一台电视广告是在收音机上进行了确切的翻译。

事实上，在第一台电视广告中，一个10秒钟的Bulova手表，在1941年播出的武罗纳举行，在一座菲利斯与布鲁克林Dodgers游戏中，所有这些都显示的是叠加在美国地图上的时钟的图片。语音简单地说，“美国在抵押邮件时运行。”

但电视制片人很快意识到消费者对广告的创造力引起了关注，而叮当声和明显的产品展示位置没有做到这招。

在当今的广告世界中，我们面临着一种新的适应挑战。虽然你可以创建一个广告，它会在任何电视机，主要电视，连接的电视和移动设备制造商上运行相同 - 从三星到苹果到苹果到Boxee，更多 - 是完全不同的建筑设备其他。虽然这对观众来说很棒（因为他们有选择），但是，广告商现在必须担心所有类型的测量，不同的图形等。创建广告在技术上挑战，让您在宜家商业中购买任何物品或在附近找到商店，您可以在任何地方找到该项目，而不会导航观众远离全部商业广告。想象一下，在今天提供的每种屏幕上都会为广告创建这种能力。

另一个挑战是创建从同一媒体中聘请观众的广告。首先，许多新的制造商都可以比以往任何时候都更容易，以避免商业广告 - 最有意义的是，争议的菜料斗。其次，互联网让人们更聪明地了解他们正在观看的事情。大多数消费者往往会理解他们在复杂的东西前面与微不足道或无缝的东西。当面对未编纂的广告时，他们的第一次反应是远离它。如果广告是聪明的，那么他们喜欢的内容，并对他们提供实际目的，他们愿意与之互动。

让我们说别人正在为新电影，狼獾看广告。传统的电视广告会从电影中播放剪辑并在开放日时告诉您。但今天的一个有效的广告会让观众培养最近的剧院播放电影，看看那个剧院的时间，告诉他们的朋友在那里见到他们，甚至买票。

在频谱的另一端，您仍然看到今天未能利用技术与观众互动的广告。例如，即将推出的电视剧的拖车出现在屏幕上，然后在屏幕上张贴Facebook和Twitter的不可点击的标志，并询问查看者遵循它们进行更新和内部勺子。在这种情况下，观众必须拿起他或她的设备 - 无论是笔记本电脑，手机还是平板电脑 - 登录Facebook，搜索电影，然后喜欢该页面。广告通过添加社交元素来创建了一个交互式环境，但以非交互式方式添加了一个交互式环境。鉴于今天可用的技术，观众应该能够在他们查看它们的同一个媒体上与他们的广告互动，从而创造无缝的氛围进行参与。这也适用于调用询问观众访问网站索赔优惠券或注册服务的行为。

我们还看到目前不利用现有信息的广告，以便为其观众量身定制广告。例如，电视或T商务上的购买能力是广告商的大量机会。尽管电视商务不是一个新概念，随着购物渠道和表演已经使用了几十年来，新的T商务有很大的优势。在它所代表中，信用卡信息链接在手机和计算机上。但是，当您的电视“变得聪明”时，它还需要购买信息来提供类似的经验。这为整个维度提供了互动电视。首先，增加个性化的能力 - 如果您的信用卡存储，则广告商有您的位置和人口统计信息，帮助他们为您提供更多令人愉快的乐趣，更加适合他们。第二个区别是通过与电视节目同步的远程，移动或平板电脑应用程序直接交易功能 - 广告商的即时满足。

最佳示例之一是Microsoft和Pizza Hut最近的伙伴关系到目标Xbox用户。因为您的信用卡已存储在您的电视中 - 就像许多消费者使用手机一样 - 该应用程序让您通过按遥控器或智能手机的按钮直接购买披萨。它还让Pizza Hut更准确地定位正确的受众，并在合适的时间提供优惠以鼓励购买。想象一下，下次观看足球比赛时有这种能力。这款商业模式为即时满足带来了全新的含义，并将成为未来广告的主食。

谁会弄错？

最终，电视广告空间中的胜利者将成为PS out如何获得互动，从事广告的公司进入每个市场，而不会投放每种不同屏幕或连接电视制造商的技术。观众应该能够享受电视的所有新创意元素 - 无论设备制造商 - 在为对话提供智能贡献时。今天可用的所有设备都有一个普通因子：他们授权用户抬起椅子，在谈话中积极参与。在那次游戏中玩，电视广告应该这样做。

Tal Chalozin是Interactive广告技术提供商的联合创始人和CTO，Innovidid。