横幅广告转20岁，仍然很强烈 - 但是对于多久了？

1994年10月27日，第一个在线横幅广告出现了，AT＆T横跨有线杂志的HiatWired网站的顶部468 x 60图像。二十年后，我们已经通过Web 2.0，社交媒体和移动革命 - 但横幅广告格式仍然存在。

从我们旧屏幕上的书签的大小，横幅已经缩小到一个微小的速度，因为我们在我们的移动社交媒体应用程序上互动，并使用我们的移动消息。

但横幅的时间可能会起来。由于横幅广告进入了第三十年，谷歌宣布全屏移动广告，Facebook开始制定战略移动到全屏移动格式。在他们之间，谷歌和Facebook在全球移动广告市场的三分之二份额中，P营销研究公司Emarketer期望在2015年增加。显然，当两个最大的移动广告商谈论全屏移动广告格式时，发生了重要的事情。横幅广告可能会死亡，全屏格式可能会杀死它。

第一个横幅广告实际上非常成功，40％以上的点击率。无疑是受益匪浅，缺乏对眼球的竞争，但仍然表明在线广告可以工作。特别是横幅格式在一天的屏幕分辨率的屏幕分辨率的顶部（最近开始从640 x 480到800 x 600像素的班次）相当整齐地拟合在页面上），并通过我们的图像处理器大脑快速且容易地消化，与图形比文本快约60,000倍。

但随着手机的出现，横幅格式的缺点变得明显：在一个小屏幕上观看时，它们太小了。这意味着品牌不能与他们创造性。这意味着用户不太可能与他们互动甚至注意到它们。基本上，横幅广告是最懒惰的方式，以搬到桌面运动，以移动，并不奇思地，最不效益。

要采取更广泛的视角，广告周的克里斯托弗赫涅最近要求行业领导者在移动广告中最大的挑战是什么。美国在全球部落部落的美国经营总裁Richard宾客，数字营销公司总经理Guillaume Lelak，都专门针对横幅广告。

谷歌正在进行这一举动并不奇怪。移动广告行业已知已知更大的广告格式更好地工作，随着ADS的大小增加，增加了10倍的ClickThrough率（CTR）。这只是如果您关注CTR，可用于广泛的广告系列，但不是一个更复杂的指标的伟大指标，如参与。但是，更大的广告格式也提高了参与率。当您从静态移动到活动格式时，您可以更加了解工作的内容，例如能够看到人们通过视频，测量印象，报告和计数有多远，并具有强大的过程和控制。

现在是品牌广告商开始表现出兴趣的这一点。以及希望尽可能多地欣赏他们的广告系列 - 因此他们可以管理他们可以衡量的东西 - 他们还想在所有渠道讲述加入的故事。这是为了成本原因，因此他们可以将电视抵押到移动到移动，而且因为最简单的消息，使用最引人注目的格式重复，与尽可能少的偏差，是提高认识的最佳方式。

因此，通过拥抱全屏格式，Google可以让品牌更容易，以便在使用相同内容和消息传递的许多屏幕上进行加入的发挥作用。

回到第一个横幅广告。Blogger Dan Barker跑了一个有趣的测试，看看它是否仍然可以表演。它确实如此，单击速率0.74％，这意味着它比格式的预期更有效地执行了近20倍。原因？作为广告的创造者，Joe McCambley说，它是综合运动的一部分，它提供了真正的品牌体验。改变的事情越多，它们就越多。

但如果您真的希望您的广告有效地在移动设备上工作，请使用全屏。不要只是拿我的话，问谷歌和Facebook。