旧金山 - 房地产信息服务Trulia与其移动应用程序看过巨大的成功。

但诀窍是转向闲置浏览器的“房地产色情”融入更严重，长期客户的人。

今天在VidtureBeat的MobileBeat大会上，Trulia首席营销官Kira Wampler解释了她如何做到这一点。

对于初学者来说，Trulia的移动应用程序是一个巨大的资产，因为房地产基本上是一个基于位置的业务。

“Place是本质上移动的，”Wampler说，参考了关于房地产中三个最重要的东西的旧陈词滥调：位置，位置，位置。

Trulia拥抱了与一个应用程序的移动性，专注于提供不仅仅是信息，而且是“房地产经验”，因为WAMpler放置它。该应用程序提供了易于访问的信息，移动警报（所以您可以在邻居中出售新的租赁或家庭时，您碰巧走过），并具有连接潜在买家或者的突出“更多信息”按钮与房地产经纪人租房者。

Trulia通过收取代理商来获得收到这些高度合格的领导的特权来赚钱。

该公司还试图利用购买（或租赁）新家的事实是一个艰难的过程。它地址易于使用，美丽的应用程序，使过程更容易。

“消费者正在经历长期，复杂的过程，他们感到很大的痛苦，他们正在寻找一个信任品牌，”韦德勒说。

公司表现不错 - 它已被公开交易大约两年（纳斯达克：TRLA，目前交易约41美元，略高于其52周的52周的中间），雇用了大约1000人，并为5月份的网站拥有5100万个独特的访客。

这诀窍是，对于许多人来说，特鲁利亚是“房地产色情”，作为Pandora高级副总裁Heidi Browning的“房地产色情”，把它放了。

“我喜欢看，”布朗说，回应了许多人的感情：她浏览了列表，即使她不是一个严肃的潜在买家。

所以对于vadpler来说，挑战是将闲置浏览到更持久的连接。

为此，除了移动应用程序之外，Trulia需要使用额外的频道，以防止它们。

一种方式是通过每周邻居更新（通过电子邮件），以向他们的地区的新列表以及犯罪更新，学校新闻等等。

“这是让人们在进程结束后聘请的人是一个非常好的方法，”韦姆普勒说。

另一种可能性：可穿戴设备。Trulia正在构建一个Android佩戴应用程序，让人们在他们的Android佩戴SmartWatches上获得本地化的新列表警报。

Trulia还使用品牌广告和直接营销技巧，通过移动合作伙伴（如潘多拉）联系到新的潜在客户。

vadpler对想要模仿Trulia在移动成功的公司的建议：首先，她说，专注于使应用程序很棒。

“建立一个伟大的产品，”瓦普勒说。如果你不这样做，你别无他所做的吸引和留住移动客户将相当于大量的。

其次，结婚深入关注消费者以及他们想要的（传统的“消费品产品，”或CPG，方法），硅谷“测试，迭代和缩放”心态。

第三，WAMpler表示，与可以帮助您实现这种规模的合作伙伴建立关系 - 特别是愿意与您分享数据的合作伙伴。

纠正7/14：特拉利亚实际上雇用了大约1000人，而不是7,000人。