最近，我在纽约和伦敦的出版高管举办了圆桌会议，他一直在举办圆桌会议讨论，他们投注母本广告将在2015年为其企业推动重大收入增长。我们常常最终辩论行业最大的威胁是什么，我想分享四种显着的威胁。

读者拒绝本土广告

我们在行业中的人们买到为什么原生广告有意义;然而，当我将我解释在出版业外的朋友外，第一个回复总是“所以你基本上欺骗了用户点击广告？”

点，感知事项。例如，约翰奥利弗上个月对本土广告产生了很多关注我们的行业。它还担任不太温和，清醒的提醒披露和信任的重要性。

今年夏天早些时候，IAB和Edelman发布了关于消费者实际上思考本机广告的新研究。该研究的结果表明，执行良好的本土广告可以提高出版网站的可信度，并且该网站最可靠地可以推动赞助内容的知名度。更具体地说，当这些广告出现在被认为具有高度信誉较高的新闻网站时，网站在本机广告的可信度中看到了33％的提升。此外，该研究的54％的受访者表示，如果其赞助的内容与他们已经阅读的内容相关，他们在新闻网站上看起来有利。

FTC可能会规范本土广告

可能是内容营销人员的最大威胁本地广告面孔可能是联邦干扰 - 例如联邦贸易委员会（FTC）为该行业介绍一套法规。2013年12月，FTC举办了一名研讨会，讨论了本土广告的影响，这产生了一些混合结果。他们说一些母语广告是非法的，这让我有理由停下来。这是为什么行业内自我监管是如此关键的一个重要原因，而IAB的本地广告Playbook是一个很好的开始。

让我们从搜索营销业的剧本中取出一页。当谷歌在十年前发布了第一个搜索广告时，他们是100％的本土 - 这意味着用户将无法与有机搜索结果分开的广告。后来在搜索广告中发生了什么是大玩家（谷歌，雅虎，微软）都有自我监管，并成功完成。该策略避免了监管机构踩到并使他们的行业陷入磨削。

最低的普通分母赢得（再次）

我已经写了一些关于为什么我不构建本机广告网络，因为我认为这是行业的错误举措。“我们在Quartz工作的广告商有兴趣与高度复杂的观众具有真正的影响 - 这方面不一定是该等方程式的商品解决方案，”杰尔·大西洋媒体在石英中的杰伊·劳夫说。然而，由于出版商对收入变得更加绝望，他们向网络提供高度溢价的本土库存，这将使少数雄鹿短期，但也将永远商品化。

今天使内容营销成功的是客户及其代理商与出版商的直接关系，一对一的关系。最佳内容程序是基于客户的目标构建的，以及出版商的受众是接受的。每个出版商的网站都不同，或者至少这是对花费时间消费内容的读者提供的承诺。我认为这一刻在多个出版地点出现了同样的赞助内容，该网站现在风险失去信任和唯一性，他们首次在构建观众时吹捧。

出版商忘记投资于分销模式

每个业务都需要一个分销模式。无论您是三星，亚马逊，沃尔玛，焦炭，苹果或极地（我的业务），每个人都有一个分销模式。Gawker Media Erin Pettigrew的副总裁将其说：

在一个用户被信息轰炸的世界中，可以通过许多渠道发现新闻，出版商不能忘记投资自己的分销模式。在Gawker，我们已成功建立了营销人员热衷于常用的大型观众。这归功于焦点分布和开发独特的方法，我期望将继续发展的方法。

她制造的最后一点是关键：方法和战术将继续改变。这与母语广告有何关系？好吧，内容营销人员选择使用高级出版商，不仅要创造出巨大的内容，还可以推动它的巨大分配。Anthony Demaio，在Slate的相关出版商，通常会提醒客户“内容可能是王，但分销是女王”。Slate在过去一个月内为1000万本土广告提供了100米的本土广告，并与强大的分销结婚。

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在结束时，2014年对出版业中的人来说是一个令人兴奋的一年。我的公司特别是极地，为高级出版商单独提供了20亿本土广告。那些令人印象深刻的数字，希望我希望继续加速，只要那就我们可以减轻来年我们行业面临的一些面临的威胁。

Kunal Gupta是Polar的首席执行官，为Premium Publishers提供了一个本土广告平台。你可以在推特上关注他（@kunalfromolar）。