即将发布的iOS 8意味着应用程序的消费者发现和应用程序的实验。但就像消费者发现新的应用一样，他们留下了许多其他人 - 而对于应用程序营销人员，这些损失通常可以抵消或甚至超过收益。

然而，在今年的iOS 8发布中，应用营销进展 - 特别是增加的存活率和重新定位的范围 - 可以帮助应用程序营销人员利用过渡期，以保留和重新获得忠诚的用户。

但在我们进入曾经忠诚的用户的重新参与如何，首先，我们应该研究为什么这比今年更有可能。

移动重返达到其潜力

改进的retargeting主要是在移动生态系统上广泛接受广告标识符（AKA IDFA）的结果，与Facebook和Twitter在App营销行业中的重量级中相结合。

首先，去年已看到App营销行业围绕IDFA的CoaleSce作为追踪IOS绩效的主要手段，作为广告商，出版商和启用技术的整个生态系统，专注于采用和实施营销归属的标准度量。标准的成熟，与程序媒体购买等进步相结合，例如实时竞标（RTB），可以向风险应用程序用户显示广告。

其次，Facebook和（最近）Twitter夸大了大量的移动用户以及识别这些用户的能力，无论他们使用的设备如何。即使用户已升级到新的操作系统或新设备后，它们的持久登录也可能进行重定重要。

这种IDFA标准化和媒体渠道演变的组合，如RTB，Facebook和Twitter，首次为营销人员创建了一个令人信服的机会，专注于保留营销 - 而iOS 8升级是实现它的完美时间。

使用Retrargeting对iOS 8作出反应

为了打击用户衰减，App营销人员应在用户开始于9月17日开始升级之前重新参与尽可能多的休眠用户。在Facebook，Twitter和RTB网络上的活动都可以针对失效的用户。

有效的retargeting消息包括：

根据Fiksu的iOS采用跟踪器的说法，去年，近60％的IOS用户在可用性的前10天内升级到版本7今年，这一举动可能会更快地进步，因此重新定位的机会窗口将迅速关闭。另一种方式，高达75％的IOS用户可能正在重新评估其9/17和9/27之间的应用。

但是，当窗口很快打开时，它不会立即关闭。去年，Fiksu在IOS 7发布后立即在本月内显示了33％的应用下载增加，因此用户肯定会使用应用程序加载新的手机。Retargeting也可以在IOS 8发布后效果很大，以重建与忠诚用户的连接 - 至少一个月之后。

这样做很简单。在此期间，用户正在形成新的习惯并重新思考他们的主要应用程序，您应该致力于忠诚和休眠用户 - 在Facebook，Twitter和RTB中重新定位它们。

任何操作系统更新都可以将您的用户基于风险。但由于重新定位能力的进步，您可以有效地减少任何损害赔偿。

Craig Palli是数据驱动的移动广告科技公司Fiksu的CSO。