您的移动应用程序如何使用单个应用程序留言来提取100,000美元？

自然而然，它有助于有一个巨大的观众。但越来越多地取决于能够在相关的多通道消息和定制优惠实时进行大规模观众的细分和目标。

“我们的大型客户中的一个发现了一部分从未购买的用户，但是订婚了 - 他们来到了这个应用程序，但从未买过任何东西，”Appboy的Mark Ghermezian上周告诉我。“他们只通过应用内消息传递与它们沟通，并看到其中的两个百分之一张您的信用卡......使用这一消息产生100,000美元的额外收入。”

并非每个App Publisher都将拥有数百万用户，这可能需要拉动该壮举。

但越来越多的开发人员正在签署允许他们向用户市场上市的平台 - 甚至个性化他们的应用，奖励和融资用户的优惠 - 以与CRM这样的工具更加传统的营销人员，营销自动化和转换测试平台如优化。

“大约50％的亚洲应用程序使用这种功能，”一位轻推的VP在GamesBeat 2014上告诉我，强调它是一个粗略的估计。“也许只有10％的应用程序所做的。”

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移动营销自动化，我们将与您共享数据

该功能由许多不同的名称提供：移动营销自动化，实时操作，接合引擎等。关键员工包括Upsight（原名Kontagent），Deltadna，Kahuna，Leanplum，Pushspring，Localytics，T​​apjoy，它刚刚收购了5脚梯，以进入这个空间和SWRV，每月监测750亿人的用户行动500万人并刚刚提出1000万美元的B系列，另外，如Appboy，Nudge，城市飞艇，也许是Playfab和PlayNomics（现在的一部分）。

这不仅仅是关于推送到手机的推送通知。

例如，随着移动推送提供商城市飞艇，Ghermezian并不印象，说推动是任何人都可以做的商品（尽管城市飞艇也提供受众分割和移动营销自动化解决方案）。

相反，它是关于组合多个通讯通道 - 推送通知，应用内消息传递，即使是电子邮件 - 具有精确的目标。然后在多变量测试上分层以优化转换。高阶解决方案还增加了自定义游戏或应用程序行为的能力，使游戏更容易获得较弱的玩家，为不断失败的人提供电源，以便在照片应用程序中提供一些印刷信用例如，将用户转换为付费客户。

一些营销自动化工具甚至在某些情况下添加其他外应用程序营销选项，例如重新定位广告。

“例如，我们可以创建一个段，然后测试18个不同的邮件，然后在附近图层重新定位选项，”Ghermezian告诉我。“对于任何给定的细分，我们可以根据他们的行为重新崩溃......例如他们是否打开了电子邮件。”

他说，多通道消息传递很重要，因为50-70％的用户正在打开手机上的推送通知。使用不同的频道和消息传递允许App Publishers达到更多基础，可能最多100％。

结果很清楚，Ghermezian说，引用了城市出档，关闭器和Glide视频消息传递应用程序等客户，他们都能够专门针对每个用户和市场的细分。例如，Shutterfly可以针对尚未上传的用户或用户上传超过1000张图片但从未打印任何内容的用户定位用户。

或者，应用程序制造商可以针对已关闭推动并通过其他频道到达它们的用户。

“我们的前提是我们首先为营销人员的后端建立最强大的平台，”Ghermezian告诉我。“那么我们允许他们创建与他们一样多的细分，提供他们需要与该客户交谈的每个频道，然后在多变量测试上进行层次，最后最佳时间消息传递......最佳的时间跨推送，电子邮件或者通信的最佳时间在应用程序内消息传递。“

这是一个市场，营销自动化的大男孩尚未开始触摸，而且由于移动越来越多地成为科技世界的新正常，并且日常生活，它揭示了一个很大的差距。我询问Ghermezian关于潜在的收购 - IBMS，Adobes，SAP和其他营销云和营销自动化的巨头在过去几年中一直积极参加公司。

“我对此无法评论，”他可预测地回答。“行业中的大玩家......没有移动产品。他们会尝试建立一个，但只是有推动产品不起作用。“