展示广告抨击是流行的，但是鞭打“迷人”列表的作家，“思想吹”或“可怕的”横幅广告统计正在寻找错误的指标。它们被困在一个点击率（CTR）的世界中，但广告技术很快就迈向了“可靠性”的世界。

是的，据说你更有可能进入麻省理工学院，出生的双胞胎，或者在飞机失事中逃脱，而不是点击横幅广告。虽然许多这些统计数据都是欺骗性的铺位，但作为一个挖掘那天的贡献者指出，横幅广告经常确实具有低点击率 - 大多数估计数量为0.1％和0.04％。

问题是CTR，度量标准本身，而不是横幅或显示广告。大多数品牌不关心或不关心谁点击，因​​为观看的经验通常比点击的行为更重要。这就是为什么按千次印象（CPM）支付的原因比每次点击费用更受欢迎（CPC）。

然而，印象模型是真正问题的源泉。品牌经常超过广告印象（并点击），因为肆无忌惮的竞争对手使用冒充人类网络流量的机器人稀释结果。事实上，欺诈机器人交通将花费全球展示广告行业116亿美元，据解决媒体，没有人会遇到麻烦。

如果我们通过CTR和CPM镜头查看显示广告，它看起来坏了。没有真正的流量，我们无法生成真正的转换。只有真正的人可以购买产品，注册通讯，并与广告进行搞。保存显示广告的方法是从CPC和CPM演变为测量可视印象。只有可见的印象可以保证真正的参与和可重复的成功。