每个广告客户都应该将手机添加到他们的营销组合 - 期间。移动增加了所有渠道的广告系列的整体性能。在最近的一项研究中，我们发现，在多个渠道中看到广告的消费者比在一个频道中看到它们的人更频繁地转换24％。

移动的交叉渠道影响说明它是如何将移动作为更广泛的营销活动的集成部分，而不仅仅是孤立的频道。但是，许多营销人员PE进入移动设备，在移动特定的策略上，例如通过超级局部定位在非常特定的位置定位用户的能力。通常，这种超地局部方法可以竞争歧视，恶化预期的结果。

目标 - 不是技术 - 应该推动你的策略

在规划移动活动时，许多营销人员对基于固有的“关于Go”性质的目标来兴奋地令人兴奋。是的，当他们靠近您的商店或附近时，可以对消费者进行定位，指示特定的心态。但只是因为你可以使用靠近创建相关性的目标并不意味着你应该。您的广告系列的目标是什么？在您提供的广告中是否存在基于位置的行动调用？

手机正准确地对营销人员提升，因为史式始终在这些设备的范围内。但与任何目标一样，特异性和覆盖范围之间总是有权衡。如果您的移动活动本质上是关于一般收购，您可能会更好地走出广泛而不是用地理位置归零。更聪明的方法可能是利用可能在其他渠道中到达的传统位置定位 - 按国家，州，城市等施加到另一个渠道中 - 而不是将其取下到粒状地层粒度。同样，如果您提供的创意资产适用于广泛的受众，并且没有针对特定位置量身定制的，则GeoCencing的价值并不多。在这种情况下，您会更好地关注您的观众是谁而不是他们所在。

定义您的范围

当您需要在精确的位置到达您的受众时，您需要通过精确定义您的意思。无论您是一名国家经销商，是否试图将人们带到当地经销商或运营区域活动的品牌或攻丝进入当地粉丝底座，仔细定义您的地理石定价半径的大小至关重要。再一次，这是达到和特异性之间的权衡。您的位置接近您的位置太窄，无法捕获足够的受众？您的观众带来预期行动的程度太远了？

让地点通知内容

一旦确定了一个广告系列的范围，将精确的位置包含在广告系列的创造力中，这可能是一种强大的方式来使广告更加可操作和相关。移动用户是面向的任务，通常希望快速完成移动活动，因此根据位置剪裁创意可以提供有用的内容。例如，包括点击地图以查找最近的商店的选项，或单击以突出显示最近的位置和从Web列表存储时间。

思考位置和......

通常使用地理靶凝判性与其他东西相结合，从现场访问数据进行重新定位到日期。将位置与上下文和日常合并允许您在合适的时间和正确的位置向合适的人提供高度相关的信息。例如，营销人员可以为上市汽车买家创建一段，该网上汽车买家包括在洛杉矶的汽车经销商附近，在上午10点至下午5点之间，并且最近访问了自动导向的网站或应用程序。通过在地理位置上的广告系列之上分布不同的数据源，您可以专门与已经以多种方式发出意图的消费者进行交互。移动可以是广泛采集的优秀工具，并将这些层的附加数据组合允许营销人员更深入地驾驶到销售漏斗中的目标。

手机并不总是意味着“在去上”

众所周知，从我们自己使用移动设备时，瞄准手机上的消费者并不一定意味着当他们在镇上移动时瞄准它们。平板电脑使用，例如，在人们通常在家里时的尖峰。通过将日期与地理位置联合起来，零售商可以定制他们的移动活动，以与他们的观众击中正确的音调。例如，如果零售商很快在当地位置进行大量销售，他们可以针对在手机或平板电脑上浏览的用户，同时在晚上放松在沙发上。它们可能会通过添加呼叫来查找当地商店的时间来利用位置，或根据当地季节和天气分割他们的广告 - 瞄准冬季外套到南部的东北和较温和的上升，或促进热带目的地致敬的客户。这不仅仅是他们附近，使他们成为一个良好的目标，这也是目前的心态。

把自己放在顾客的鞋子里

评估地理位置用移动活动是否是正确的方法的最快方法之一是简单的“肠道检查”。如果你是那个消费者，你会在广告上看并采取行动需要什么？如果你出去跑腿，你的机会也将在手机上做点什么，让你看到这个广告？你在家放松或试图匆忙的地方吗？

移动设备提供了以新的和创新的方式与消费者互动的巨大机会。利用移动特定功能，如超级局部目标作为更广泛的营销活动的集成部分，营销人员可以运行成功的移动活动和驱动器导致所有渠道。

Maureen Little的业务发展的SVP在转弯时。