在从Facebook到纽约时报的目的地发布品牌故事的运动，也被称为本土广告，正在借鉴很多关注和广告。

市场研究员Bia / Kelsey估计，到2017年，仅在社交网站上的美国本土广告支出将达到45.7亿美元，差不多是2012年的16亿美元。根据在线出版商协会和雷达研究的说法，Ups Online Publishers的近75％现在提供了本土广告。

说本土广告正在爆炸是安全的。和正确的：完成后，它为品牌以真实的方式与受众互动提供了巨大的机会。因此，品牌营销人员及其代理商的潜力 - 都是公关和广告 - 是巨大的。

这是因为数字通信的下一个前沿将是关于令人信服的品牌故事，分布在多年来广告交易所的相同范围和性能度量水平。

但与任何新的和未经证实的东西一样，这种本土广告有很多怀疑论者，担心广告的做法被蒙布地面临着品牌和出版商的反弹。

我的朋友Eric Knorr，InfoWorld.com的主编，警告，品牌支持的内容必须是完全透明的，以上的董事会，以避免消费者的烟饮。

“伪装成主人驱动内容的付费内容为没有人的利益，”他说。

我在主要媒体网站上消费赞助内容的个人经历是强大的，但我确实相信它不需要。随着最佳实践的采用 - 更进一步的一些具体建议 - 该行业可以朝着正确的方向前进。

赢得营销人员同时投资其制作权威内容的能力 - 成为博客，文章，研究，信息图表，视频或电子书 - 旨在聘请观众，获得新用户并建立思想领导。

如果你建造它，他们会来吗？

在一个超碎片的超竞争力的媒体景观中，如果你创造了很大的内容，没有人读它，它是什么好处？巨大的内容只是等式的一半。营销人员依赖于获得的编辑内容赢得（新闻报道）和加上所有媒体（如企业博客，Facebook页面和Twitter账户）来说，它不再足够好，以便告诉他们的故事。您在前面获得此内容的谁是同等重要的。

在过去十年中，在线购买和放置广告的过程已从模拟转移到数字。交易不再通过电话或握手伪造，就像唐德拉珀的日子一样。如今，媒体购买和展示要点是通过精致的算法和实时竞标交换自动化，以前所未有的速度，精度和规模。

品牌用于电源无限可扩展的付费搜索和显示广告活动的相同的Adtech基础设施终于发展了让营销人员以相同的方式扩大其内容。

但假设你可以在正确的受众面前得到它，很大的讲故事的重要优势在于它在病毒潜力和社会影响方面表现出广告。

这些是我们正在尝试的一些顶级工具和平台来放大客户端内容：