华尔街日报文章最近宣称“增强现实终于获得了牵引力”。虽然AR和类似技术，如手势控制正在获得与品牌和客户的牵引力，但为什么AR无法吸引主要的投资资本迄今为止？

Gartner的炒作周期是跟踪新兴技术的一种方法以及通常筹集投资的方法。如果您不熟悉Gartner的炒作周期，您可以在此处查看Gartner网站上的炒作周期的任何和所有信息。以下是炒作周期和相关里程碑定义的图形。

自2008年以来，增强现实已经出现在炒作周期上，Gartner将年度更新发布到炒作周期，显示高增长的技术。下面是一个图表，显示了2008 - 2013年的炒作周期的立场。还包括2014年对炒作周期的预计定位。

AR经历了“PR周期”，现在公司正在利用下一代技术来构建更强大的AR平台。与增强现实在Gartner的炒作周期上同步的情况是两种触发器，通常发生在公司从膨胀预期的峰值下滑 - 行业整合和第二轮风险投资融资时发生了两种触发器。

为了比较，云计算从2008 - 2013年的定位也在Gartner的炒作周期中提供。2014年也是预计定位。

云计算技术已由较大的技术播放器（亚马逊，Rackspace，思科等）部署，具有良好资助的初创公司的佩戴生态系统，甚至具有追踪领先的公共云计算公司的Bessemer Ventures云计算指数。虽然云计算仍被视为一种FAD，但很明显云计算正在吸引大量的风险投资。

事情变得有趣（有点令人困惑）是当您对Gartner的炒作循环（下面）对云计算的增强现实相匹配。

Gartner的数据突出了一些有趣的观察：

使用AR＆Cloud Computing在炒作周期（峰值位置之后）上具有类似的轨迹，为什么AR努力吸引资本投资？这是一些想法：

增强现实显示了社交媒体空间的众多相似之处：早期技术具有承诺的订婚数据但缺乏转换数据，具有几个平台的技术，但欠发达的生态系统，“社交媒体将改变世界”炒作。但社交媒体与佩戴技术生态系统一起发展，如果有一个区域对社交媒体“价值”至关重要，这是社交媒体数据和分析。

增强现实技术和平台将以同样的方式发展。随着AR平台继续采用，它们将提供对宝贵数据的访问。视觉数据和行为响应数据只是AR可以提供的几个数据，这对于下一代数据分析至关重要。少数可以看到“树木的森林”的vcs了解这些数据的宝贵有价值，并相应地放置了他们的赌注。

Matt Szymczyk是Zugara的首席执行官和创始人，洛杉矶基于洛杉矶的增强现实公司专注于多渠道零售。自2008年以来，Zugara一直为网络，活动和店内零售开发增强现实零售解决方案。