经常经常听到关于新颖（和廉价）营销方法的高管认为他们发现了一个独角兽：一个神话，精彩，强大，美丽的策略，可以廉价和有效地解决所有问题。

他们肯定是对神话部分的。

一个月前，内容营销学院发表了一份新报告，我今天仔细阅读了进入即将到来的冒险。结果幻灯片抓住并引起了我的注意。

所有它都是完美的感觉 - 除了一个数字之外：

最有效的内容营销人员具有记录的策略并不令人震惊。最有效的营销人员也有一个负责战略的人并不令人震惊。成功的内容营销人员尝试大量社交媒体平台并具有重要预算并不令人震惊。

所以它真的很令人震惊的是，没有策略，不投资金钱，没有领导者，并尝试最少的平台上最少的策略也是最挑战的人产生吸引人的内容？显然，尽管没有耕作，但没有播种，而不是喂食，并且不喂食，有人想要收获庄稼。

换句话说，有人想要一个独角兽 - 就像这个圣诞节视频从目前正在进行病毒的加拿大航空公司：

“我们的发现[S]告诉我们，那些[世卫组织]有一个策略和那些没有的人之间存在明显的差异，”内容营销学院的Joe Pulizzi和Ann Handley在该报告中发言。“那些做的营销人员不仅更有效，而且对内容营销的各个方面都不挑战。”

虽然每个人都希望他们的内容营销努力击中大型时间，但要冒险，并推动巨大的关注，巨大的营销和重大收入，只有新手预期并要求它。经验，成功和努力工作的内容营销人员希望它，计划，为此花费，并为此工作，但知道互联网的魔法精灵尘埃般的粉末是不可能的，所以他们创造了很多内容，使用许多不同的策略，并尝试许多不同的网络。

调查说，最有效的内容营销人员使用平均13个不同的策略来实现成功。