您的日历应用程序具有线圈绑定。您的数字图书馆有书架。目前的移动界面旨在使新看似舒适古老和熟悉。但这一切都在iOS 7中消失了。

随着数字和移动技术的释放，偏斜或设计模仿现实世界对象的设计，造成了很大的意义。但是设计不再需要通过这种模仿帮助我们了解技术。我们在iOS 7的平面设计中看到了这一点，或专注于功能的趋势，并折腾像阴影和纹理等东西。又必须使用更无缝集成，非中断，目的驱动的广告，适应新的操作系统。

从脱节的转变为平坦的设计是纯粹的美学。剥去任何观赏杂乱，iOS 7的简约设计提升了内容。广告商的含义很简单 - 如果广告表单或功能的任何方面未集成到新界面中，则会清晰地分散用户体验。例如，采取新的野生动物园。它的按钮和酒吧留下隐藏，直到滚动以显示Safari中的“阅读列表”并将Web文章整合到您可以无缝滚动的饲料中。

这种设计的变化会导致行为的变化。出版商将在其饲料中提供广告展示位置，类似于Facebook和Tumblr上的当前移动经验。因此，广告商需要在内容营销中投资更多，以最大限度地提高这种媒体机会。

要进一步迈出这一步，iOS 7将加速移动横幅广告的衰落。

如果在网站的标准视图中没有显示像滚动和地址栏等用户界面元素，则不仅将横幅广告列入疮拇指，它们有可能导致品牌的负面情绪。在对Preroll广告的Vizu研究中，这些中断广告的挫败感导致品牌充满性的挫折降低了33％。横幅广告的侵入到内容前进的内容移动界面减损了用户体验的流动，冒着类似的反应。

iOS 7的平面设计是关于视觉凝聚力的全部。所有应用程序和页面都分享了相同的一般美学，没有分心的空间。大部分内容将以亮盒内的纯文本显示，因此用户可以在不摩擦的情况下导航和脱离内容。对于广告商来说，挑战是创造不引人注目的内容，但也为消费者增加了价值。广告商如何利用新产品中的机会，如iTunes Radio和Siri的集成网络搜索等。然而，在iOS7的平面设计中，一个常量将留在所有广告上，本身集成到放置的外观和感觉，或者广告将是一个不受欢迎的干扰。

Patrick Keane是本土广告公司的总统。他是一名投资者，顾问和高管，具有近20年的数字媒体，营销和技术经验。最近他最近在露天报告（2012年出售给Turner广播），现在坐在纽约的平板电脑出版平台上坐落在伊斯华州。此前，帕特里克是相关内容的首席执行官，公司于2010年6月销往雅虎，报告1亿美元。在相关内容之前，帕特里克是CBS Interactive的EVP和首席营销官。帕特里克在谷歌，Inc。花了四年多的时间，他担任广告销售战略总监。他是谷歌年度思想领导论坛的创始人和程序员。帕特里克是木星研究的副总裁和高级分析师。他于2007年在广告时代的“40岁以下40岁以下”部分。2009年和2010年，他被选为商业内幕硅胡同100。