在思考移动时,电子邮件可能不是一个想到的第一件事。

一项技术在20世纪90年代首次推广,它仍然与桌面和网络体验携带强有力的关联。即使在BlackBerry这样的平台上,它首先引入了移动电子邮件的概念,即使是移动电子邮件的概念,消息传递格式也失去了光泽。如今,营销人员对以应用为中心的消息传递和移动式应用程序,如Snapchat和Whatsapp等。

尽管它缺乏新颖性,但电子邮件仍然很有效。只需两年前,电子邮件开放率是23%的健康,电子邮件广告命令所有广告格式的最高CPMS(每人费用)之一。但作为智能手机,平板电脑和其他移动设备在流行度中爆炸,景观已经急剧转移。

今年,电子邮件开放率飙升至31%。随着越来越多的人访问电子邮件,营销人员将达到更高的概率。但更令人印象深刻的是,只有44%的电子邮件现已访问移动,而2011年的11%。该数字预计将在年底跨越50%的标志。

以上:标准电子邮件(亚马逊)

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想象一下,最初是为大型屏幕和物理键盘而构建的技术,现在正在使用甚至更小的输入设备上的小屏幕使用。这是一种大规模的变化,其影响是深远的。

不幸的是,许多移动营销人员在制定移动策略时完全忘记了电子邮件,限制了自己推送通知作为唯一的消息通道以推动参与。

您是否记得为Instagram或Flipboard等应用程序阅读电子邮件?(提示:他们不存在)。与电子邮件通知的公司一样,与Facebook或亚马逊相似的公司的经验是什么样的?您可以记住看到微小的文本和图像,就像期望带放大镜一样。Paltry 11%的电子邮件通讯使用响应性技术来优化它们的布局,创造出具有现有移动行为的巨大差距。

以上:移动优化的电子邮件(广场)

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在小屏幕上发送需要捏,缩放和平移的电子邮件是营销人员的错过机会。它使最终用户挫败并最大限度地减少电子邮件将实现的潜在参与。

完成后,移动电子邮件有几个战略优势。首先,它是唯一可以将受众送回移动应用程序的非本机消息传递格式。这是移动营销人员的大卖点,他们通常在3个月后损失76%的用户。其次,电子邮件是永久性的,可以随时访问,相反,推送通知和应用程序内的消息,这些消息在他们已被读取后立即消失。这使得营销渠道“参与保险”或即使其时机并不完美,也可以保证结果。最后,电子邮件可以将购买驱动到桌面设备,这些设备更适合表格填写和信用卡结账而不是小屏幕。

为了充分利用电子邮件在移动设备上,营销人员必须采用移动第一心态。这并不容易,因为只有桌面电子邮件的一些原则申请到移动,而其他人则完全不同。但使这种变化是必要的。以下是最大化电子邮件在移动营销计划中的疗效的方法。

优化小屏幕的电子邮件

即使有一些格式的限制,这应该是您的第一个优先级。您可以通过一组响应的设计技术优化电子邮件,该技术为小屏幕的大小内容,但仍然在大屏幕上看起来很好。请记住,在他们在调整之前只有3-4秒才能参与人们。

创建咬合大小的内容

长型电子邮件对移动设备较低,因为它们需要大量滚动和平移。要解决此问题,请创建咬合大小的内容,捕获要传达的所有重要点,同时为人们提供更长版本的选项。它可能有助于将移动电子邮件视为社交媒体信道 - 短,及时和方向。

让您的主题行Snappier

虽然主题行预览长度因操作系统而异,但它们通常在移动电话上比台式计算机更短。驾驶开放利率方面的头条新闻的重要性是众所周知的,因此务必快速获取您的关键信息。在iOS邮件的纵向模式下,电子邮件标题约为30-33个字符,而基于Web的Gmail中的几乎三个数字相比。鉴于这些设备上的屏幕尺寸较小,可穿戴技术的升高将更加强调主题行简洁。

重新思考你的链接战略

在移动设备上是非常困难的。考虑您在内容中包含的链接数量,并优先考虑最重要的问题,重点关注一个主要调用操作。您还应该合并大型,易于点击的按钮和图像。一旦人们联系到电子邮件中,他们就会有很大的机会,他们会分心,永远不会回来。

考虑移动使用模式

这是一个众所周知的事实,即移动接触的最佳时间是在晚上。研究最适合您的观众的时间,因为移动和桌面行为之间可能存在显着差异。

随着电子邮件转移到移动第一经验,营销人员应该考虑该频道不是尘土飞扬的旧技术,而是作为他们的秘密武器。今天的电子邮件比几年前更有效,它对小屏幕带来了几个战略福利。它只需要一些小步骤来开始。拥抱这些变化的营销人员 - 这可以像优化电子邮件的长度一样小 - 将在他们较低的竞争对手上获得重要的优势。

Cezary Pietrzak是AppBoy营销总监,是移动应用的客户订婚平台。他撰写了关于移动策略,帮助大型品牌和企业与移动用户管理关系。你可以阅读他对AppBoy的博客的看法,并在@ AppBoy上关注他的推特。