电子邮件：移动营销人员的秘密武器

在思考移动时，电子邮件可能不是一个想到的第一件事。

一项技术在20世纪90年代首次推广，它仍然与桌面和网络体验携带强有力的关联。即使在BlackBerry这样的平台上，它首先引入了移动电子邮件的概念，即使是移动电子邮件的概念，消息传递格式也失去了光泽。如今，营销人员对以应用为中心的消息传递和移动式应用程序，如Snapchat和Whatsapp等。

尽管它缺乏新颖性，但电子邮件仍然很有效。只需两年前，电子邮件开放率是23％的健康，电子邮件广告命令所有广告格式的最高CPMS（每人费用）之一。但作为智能手机，平板电脑和其他移动设备在流行度中爆炸，景观已经急剧转移。

今年，电子邮件开放率飙升至31％。随着越来越多的人访问电子邮件，营销人员将达到更高的概率。但更令人印象深刻的是，只有44％的电子邮件现已访问移动，而2011年的11％。该数字预计将在年底跨越50％的标志。

以上：标准电子邮件（亚马逊）

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想象一下，最初是为大型屏幕和物理键盘而构建的技术，现在正在使用甚至更小的输入设备上的小屏幕使用。这是一种大规模的变化，其影响是深远的。

不幸的是，许多移动营销人员在制定移动策略时完全忘记了电子邮件，限制了自己推送通知作为唯一的消息通道以推动参与。

您是否记得为Instagram或Flipboard等应用程序阅读电子邮件？（提示：他们不存在）。与电子邮件通知的公司一样，与Facebook或亚马逊相似的公司的经验是什么样的？您可以记住看到微小的文本和图像，就像期望带放大镜一样。Paltry 11％的电子邮件通讯使用响应性技术来优化它们的布局，创造出具有现有移动行为的巨大差距。

以上：移动优化的电子邮件（广场）

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在小屏幕上发送需要捏，缩放和平移的电子邮件是营销人员的错过机会。它使最终用户挫败并最大限度地减少电子邮件将实现的潜在参与。

完成后，移动电子邮件有几个战略优势。首先，它是唯一可以将受众送回移动应用程序的非本机消息传递格式。这是移动营销人员的大卖点，他们通常在3个月后损失76％的用户。其次，电子邮件是永久性的，可以随时访问，相反，推送通知和应用程序内的消息，这些消息在他们已被读取后立即消失。这使得营销渠道“参与保险”或即使其时机并不完美，也可以保证结果。最后，电子邮件可以将购买驱动到桌面设备，这些设备更适合表格填写和信用卡结账而不是小屏幕。

为了充分利用电子邮件在移动设备上，营销人员必须采用移动第一心态。这并不容易，因为只有桌面电子邮件的一些原则申请到移动，而其他人则完全不同。但使这种变化是必要的。以下是最大化电子邮件在移动营销计划中的疗效的方法。

优化小屏幕的电子邮件

即使有一些格式的限制，这应该是您的第一个优先级。您可以通过一组响应的设计技术优化电子邮件，该技术为小屏幕的大小内容，但仍然在大屏幕上看起来很好。请记住，在他们在调整之前只有3-4秒才能参与人们。

创建咬合大小的内容

长型电子邮件对移动设备较低，因为它们需要大量滚动和平移。要解决此问题，请创建咬合大小的内容，捕获要传达的所有重要点，同时为人们提供更长版本的选项。它可能有助于将移动电子邮件视为社交媒体信道 - 短，及时和方向。

让您的主题行Snappier

虽然主题行预览长度因操作系统而异，但它们通常在移动电话上比台式计算机更短。驾驶开放利率方面的头条新闻的重要性是众所周知的，因此务必快速获取您的关键信息。在iOS邮件的纵向模式下，电子邮件标题约为30-33个字符，而基于Web的Gmail中的几乎三个数字相比。鉴于这些设备上的屏幕尺寸较小，可穿戴技术的升高将更加强调主题行简洁。