Murthy Nukala是Adchemy的首席执行官和创始人。

据Emarketer称，搜救仍然是与美国营销人员的主导数字广告支出格式，预计今年今年将投资近2000亿美元的付费搜索竞选活动。虽然付费搜索仍然拥有顶级位置，但其对广告商和搜索引擎的潜力相似地击中玻璃天花板。

持有付费搜索的是什么？问题是通过Google AdWords和Bing广告执行活动的高级营销人员和搜索引擎营销人员（SEM）不会说同一种语言。营销人员用产品和SKU，消息，定价，促销和目标受众群体发言。SEM以关键字，匹配类型，广告组，广告系列，投标，预算和产品目标发言。缩略力非常不同。

我们需要使营销人员可以轻松宣传他们在搜索引擎上的产品，因为它是在自己的网站上销售它们。

这是它现在的工作原理：让我们说你卖右边的黑色连衣裙，“Calvin Klein连衣裙，荷叶边不对称护套”，每天低价50美元。

零售商将把这件衣服放在在线商店中，并根据其特征标记它，例如，尺寸，颜色，材料，长度和切割（例如，铲球领口）。搜索引擎营销人员具有更加复杂的任务，确定消费者如何在搜索引擎上搜索这款衣服。他们会把它称为“鸡尾酒衣服”，“派对衣服”，“晚礼服”或以上所有？它是一个“不对称的切割”，“不对称切割”或两者都是？是“膝盖上方的长度”或“膝盖以上”？这件衣服会适合寻找“性感连衣裙”的人？其他产品是否应放在其产品目标和销售中吗？对于商店中的每个产品，搜索营销人员似乎有一个无限数量的选择。

企业目前通过聘请专门的SEM团队或支付外部SEM代理机构或两者来解决问题，将产品目录转化为搜索引擎广告平台的适当术语。这不是一个轻盈的事业。这就是为什么：

那么解决方案是什么？该行业需要使营销人员能够轻松地在搜索引擎上宣传产品，因为它是在自己的网站上销售它们。创建在高级营销人员，搜索引擎营销人员和搜索引擎中共享的语言本身就是解决这些问题的必要条件。我喜欢称这种方法“实体广告”。

简而言之，实体广告使营销人员能够使用自己的实体表达搜索活动 - 即，他们销售的产品 - 这使得更容易定义，管理，并最终了解付费搜索活动的影响。

因此，而不是在谷歌的语言中获取广告系列报告：

他们将以自己的商业语言获取性能报告（每个类别钻取到inpidual SKU和贡献的关键字）：

使用实体广告，不需要将营销实体转化为搜索引擎构造，如关键字和产品目标。营销人员将使用他或她自己的实体（即，他们自己的产品）来指定付费搜索活动。此外，没有必要从搜索引擎构造回到营销人格实体的情况下反向翻译。

已经在营销人员的语言中支付了搜索性能数据，立即对组织的其余部分立即更加理解。想象一下，能够看到每个部门是如何表演的，一直到inpidual Sku - 以及之间的各个级别。搜索表面也会有一吨协同作用，允许营销人员采取“写一次，部署到处”方法，以各种形式的付费搜索广告。