Instagram视频显示了制作大产品班次的正确方法

我一直在探索Instagram的新视频产品的最近几天。自从Facebook购买Instagram以上，我认为这是Facebook中最重要的举动。

在1.3亿人使用的产品上执行大班次总是一个挑战。您必须以一种不会让您的忠诚用户扰乱的方式介绍新产品元素。但与此同时，新产品需要可发现。在通往宣布的日子里，我在我的脑海里有三个大问题：

关于Instagram的一个很好的事情一直是每个项目都具有大致相同的认知负载。如果滚动到Twitter Feed，每个项目都可以采用速度非常不同。有些是自我含有的，有些是图片，有些链接到可能是500字或5000字的故事。你的大脑不断变速。使用Instagram，它是一致的。

Instagram视频的设计完全平衡了这一点。想要滚动的人可以继续这样做。除非您暂停足够长的图像，否则视频不会开始播放。在不破坏预期的经验的情况下提供可发现性。作为内容创建者，您还可以选择图像以成为馈送中显示的图像。这是关键，因为视频中的第一帧并不总是抓住某人的眼睛。（由自动播放令人恼火的用户可以进入设置并将其关闭;默认体验是自动播放。）

鉴于过滤器是Instagram品牌的关键元素，我认为在视频中的过滤器中有过滤器。Instagram有13个。我必须承认我希望用不一致的灯光和斑点复制旧时间新闻卷轴。

最后一个问题是最关键的：人们是否能够制作有趣的视频？

创建视频很难

毫无疑问，人们可以创造视频。根据Facebook的说法，在前24小时内上传了500万视频。如果您要在前八小时内上传的所有视频并将其播放回来，则需要一年的时间才能遵守全部。在其高峰期的峰顶上，当热量获得NBA锦标赛时，每分钟上传40小时的视频。

但创造有趣的视频比采取有趣的照片更难。因为视频需要更多地关注，所以投资的ROI必须在那里。

“视频真的很难。我谋生的视频。没有人想为此付出代价，所以当他们没有，他们会屎，“一位布鲁克林的艺术家Mac Premo说，他们在Facebook上回复了我关于Instagram视频的评论。“让我只是向世界说：世界，你即将发现你可以变得非常，非常无聊，只有12秒。“

在过去的几天里，我一直在我自己的Instagram饲料中跟踪视频。在第一天，有26个视频。我喜欢七个。（大多数人沿着“嘿，我正在测试Instagram视频。”）从那时起，我的饲料中的卷已经下降到每天约5到9个视频。但质量急剧上升 - 我发现我现在就像其中一半以上。那是要预期的;任何新的产品版本都会获得Facebook产品的那种关注，将看到巨大的初始实验，然后随着人们淘汰而下降。（Facebook PR当我问我询问的使用趋势超出了第一天时没有回复。）

当然，“有趣”是完全是主观的。您可以看到我喜欢的Facebook页面上的视频。

随着时间的推移，我期望平均质量增加，因为人们会得到反馈。如果人们喜欢他们的视频，他们将继续生产它们。如果他们没有，他们可能会从其他人那里学习。

创建良好的短窗体的部分原因很难，我们都知道什么好的短窗体视频看起来像什么。我们大多数人每天都会看到它。每年一次，我们聚集在各方的电视中观看短片视频。尽可能多地要求，电视广告影响我们对短型视频的看法。广告商常常花费数百万，以生产30秒的位置。（不包括空气时间的成本。）

在第一周，我在Instagram上看到了品牌和专业内容生产商的许多实验。我的两位最爱是Virgin America和Nordstrom的视频。

Instagram现在没有收取视频，但并不难以想象，如果人们习惯于视频，广告商将能够支付促进视频。并且在收入方面可能是重要的。

克服有两个挑战：大部分现有的广告视频内容为30秒，而不是1：1宽高比。Instagram必须更改其对广告商或广告商的格式，必须开发自定义创意。

对于初创公司来说，这些是克服的挑战。它们没有卷来证明自定义创意工作。（特别是视频。）但凭借1.3亿用户，Instagram达到比大多数电视节目更多的人。即便如此，当您要求广告商做更多的工作时，您将减少您的可卡网市场。

Instagram vs. vine.

Instagram提供了许多工具来帮助制作有趣的视频更轻松：

从技术角度来看，这些功能可复制。但复制Instagram的巨大用户群是一个更强硬的挑战。

需要改进的方面

一些小的改进将使Instagram视频更好：