这篇赞助的帖子是通过离子交互生产的。

在她的重大互联网趋势的年度报告中，克普布的玛丽美味米尔默尔通常审查了许多正在破坏的企业 - 或者，因为她描述了它，“重新想象” - 通过数字技术：招聘（LinkedIn）;音乐（潘多拉）;电视（Netflix）;金钱（比特币）。

今年，她包括重新想象内容和内容交付的幻灯片。她的一个例子是Buzzfeed，通过发布新的文章格式来实现壮观的交通增长：互动测验。访问者不能读过帖子，而是可以进行测验并在过程中学习某些内容。

虽然Buzzfeed的测验主要是为了低眉娱乐价值 - 例如，你实际上属于哪些州？ - 他们获得的参与和社交分享层面是显着的。那个愚蠢的国家测验？它产生了超过40万次观看景观。此Quiz-as内容格式自从移动到高端以来，上个月，纽约时报是一个用于他们流行的OP / ED列的交互式测验。

随着营销人员被告知“像出版商一样”与内容营销一样，这种新趋势也引起了他们的注意。互动内容显着扩展内容营销中可能 - 不仅仅是测验，而是计算器，配置器，评估工具，工作簿，比赛等。

Marketo创建了一个互动的Lookbook，以展示新的电子邮件设计模板。BloomReach创建了一项众群调查，以证明他们的电子商务个性化技术的重要性。戴尔创建了一个在线顾问，以帮助客户探索不同的虚拟化解决方案配置。互动内容可以采用许多应用形式，以参与前景和客户比传统的被动内容更好。

3种方式交互内容破坏噪音

最大的挑战内容营销人员面临的是突破内容的CACOCOPORE泛滥网站。内容营销学院的B2B内容营销最新的2015年基准测试发现，70％的营销人员计划在来年增加他们生产的内容数量 - 近三分之一的计划将产生更多的生产。

换句话说，希望大多数营销人员希望突破内容的所有噪音？通过产生更多内容。在系统动态中，这被称为恶性循环。

但是，互动内容可以以几种方式在此枚举上方超越。

首先，它开辟了创新内容呈现的新方法。大多数内容营销采用博客帖子，信息图表，电子书，白皮书，报告和网络研讨会的形式。这些被动格式变得如此常见，通常是平凡的。但是，通过将功能能力添加到内容设计的曲目中，营销人员在他们呈现他们的材料时获得了创造性自由的新维度。

问问题。给出选择。让访客尝试不同的场景。合并游戏动态。交互式内容可以以独特和引人注目的方式混合和匹配不同的参与元素。例如，代替标准测验，您可能会想象一个交互式内容体验，将一系列微纠正和解释器视频结合到多步教学练习中。

其次，交互式内容对于受众来说可以是一个更有效的方法来消耗新材料。内容营销的主要目标之一是教育前景。然而，我们从多年的教育研究中知道，只需将学生叠加一堆阅读作业，并通过讲座悄悄地坐着 - 这是大多数被动内容营销的样子 - 并不像在更体验中那样有效。

在对买方旅程中的内容营销研究中，今年早些时候通过研究公司的需求指标进行，45％的部署互动内容的营销人员报告说，他们在教育买家的“非常有效” - 相反，只有6％的营销人员仅仅依靠被动内容，谁感受到这种方式。这超过了7倍差异。

第三，交互式内容可以具有明显更长的保质期。大多数被动内容由其发布日期判断 - 年龄较大的帖子和报告往往在访问者习惯于持续的新内容优惠的访客眼中折扣。但是应用程序类似的交互式内容，例如计算器或配置器，通常不是锚定到发布日期。只要它提供的功能效益仍然与前景相关，它可能是一个常绿资产。

虽然很少有人会消耗两次被动内容（“嘿，让我们从上个月重新观看那个网络研讨会！”没有一个，永远），有用的交互内容，例如计算器，可以具有重复值。互动内容营销的巅峰是生产前景视为可重复使用的东西 - 以及因此令人难忘的效用，而不仅仅是一种消费的短暂的时刻

铅生成创新和铅资格

根据内容营销机构的基准，83％的B2B营销人员表示，优势是其内容营销计划的关键目标。而不仅仅是任何领导。四十九个百分之一报告，销售领先质量是一个指标，通过其成功。

大多数内容营销计划通过在Web表单后面的赠品或网络研讨会等优质内容（例如电子书或网络研讨会）生成导线。访问者必须放弃他们的姓名，公司和电子邮件地址以获得访问权限。哪些内容前景注册 - 以及它们随着时间的推移收集的不同内容 - 通常用作其铅评分的主要因素，是引线质量的粗略近似。

但与内容策略一样常见，这不是很好。除非他们知道该网络形式的另一边是什么，否则大多数访问者都不愿意放弃他们的联系信息，反映了大多数高级内容优惠的低转换率。但他们怎么能知道而不是先看到它？这是一点鸡蛋和蛋困境。

交互式内容可以通过利用更多的自由级内容模型来克服这一困境。例如，访问者可以在不提供任何联系信息的情​​况下进行评估。在评估结束时，他们可以看到自己的评级。但如果他们想了解他们如何与同龄人进行比较，或者接受关于提前的方式的建议，那么他们可以填写“奖金报价”的可选表格。

通过从事有用和不经过且奇妙的交互式经验的前景，营销人员在提出询问之前会展示其内容的价值。这构成了可信度和兴趣，使他们在最后将这些访客转换为优质奖励优惠。然而，即使没有转换的前景也将以乐于助人和难忘的方式引入品牌。

通过交互内容收集的数据类型可以质量不同。而不是简单的二进制信号 - 内容要么请求，而不是 - 营销人员可以通过与这些应用类似的体验互动的方式来学习关于前景的巨大数量。前景如何评估自己？他们在主题测验上的程度如何？他们用计算器或配置器探索了什么样的场景？

这使得全新的营销驱动的铅资格和销售能力。

由于新一代营销软件工具 - 包括全面披露，我公司，离子互动 - 营销人员将互动内容纳入其内容营销计划时变得更加容易和更经济。这是一个新的和令人兴奋的营销人员，用于重新想象内容营销可以的内容营销。

斯科特布朗特是离子交互的共同创始人和首席技术官。你可以在Twitter上与他联系到@ChiefMartec。

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