谈到营销时，社会是最便宜的，广告交流可以帮助您实现最高质量的消费者，但没有任何东西可以使用自己的数据来改善您的数字广告活动。

事实上，使用自己的数据让您在驾驶转换时更好地达到98倍。

数字身份和数据提供商Neustar今天发布了2014年第二季度数字广告报告。它基于1,800家公司竞选中的220亿数字行动，如果它显示了一件事，那么数据可能现在是最重要的企业竞争优势。

“使用离线，第一方CRM数据到目标广告显着提高了驾驶行动的有效性”报告状态。

以上：NeuStar的数据显示了在定向数字广告时使用拥有的私人数据的大量电梯

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娱乐公司使用自己的私人数据来定位广告的展示展示了平均转换升降机近10,000％ - 你在上面看到的98倍。零售公司只有一半的良好达到类似的结果，5,400％或55倍。Telco公司 - 我们不喜欢由他们销售 - 通过使用他们的数据来推动数字营销活动来实现19倍平均转换，或改进1,800％。

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决方案。您的见解，我们将与您共享所有结果的数据。

这是，在一个生态系统中，数字营销人员划伤和爪爪的百分比改善。

当然，改进的大部分是智能地使用数据。当您针对已知时间完成已知行动的已知用户时，预测需求或需求更容易 - 确切地说 - 准确。

“诀窍是，你越好地了解了UserBase的质量，你可以进行谈话，”Neustar的媒体和广告竞争，抢劫昨天告诉我。

在使用CRM数据的同时强大，大多数公司的事实是他们根本没有关于他们想要转换为客户的消费者数据。对于那些而言，下一个最佳赌注是“第三方观众”，由数字营销数据公司如Neustar基于人口统计和意图的因素组装的消费者集合。

以上：当您没有拥有的数据时，第三方数据也可以帮助改进广告活动

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例如，在进行这家支持的教育公司，实现了26倍的平均广告绩效，并给予了12倍更好的转换。不恰好10,000％更好......但是也没有任何东西嗅闻。

无论用于通知广告活动的私人或公开数据，NeuStar跟踪数字广告跨社交频道，广告网络，传统门户网站和广告交换 - 除搜索广告外几乎所有内容。数字广告是430亿美元的生态系统，其中一个略低于一半是搜索广告。

研究结果，根据Gatto的说法，表明社会现在仍然便宜。由于Facebook，有效地定位用户。

以上：社交广告很便宜......

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“社会继续推动最便宜的成本和达到效率的组合，”他告诉我。“如果你今天在饼干世界中......社会是一遍又一遍地找到一个更静态用户的地方，更加孤单地到达它们 - 主要是我们在任何地方登录Facebook的事实。”

这也是为什么社交渠道有效地提供新的和独家用户。

然而，广告交易所为多个广告网络中的单个地方购买广告提供广告的能力，通常提供Gatto称之为“质量用户”。由于他们在跨设备和平台跟踪用户的良好工作，因此他们还使广告商反复对同一用户进行定位，从而实现更长期的对话。

Gatto说，这是重要的，因为我们正在跳到咔哒声。事实上，他说，点击 - 和传统的归属 - 是“死了”。

“本身的归属是不够的，”他说。“归因是关于指派信用，但你真正想要了解的是客户正在服用的旅程......以及消息传递的最佳序列和频率是什么，以帮助他们在该旅程中。”

以上：交易所提供优质用户

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在额外的，营销人员需要了解重叠的概念，他们正在击中具有多个营销水平的同一客户：漏斗上部的品牌意识和漏斗的下部的性能营销，广告商正在尝试推动特定的转换操作。

“良好的重叠就是当我运行上部漏斗活动时，也许是视频/品牌......和较低的漏斗活动，也许基于直接的响应，并且在被定向的人中有重叠，”Gatto告诉我。“关键是知道从上漏斗到下漏斗中的最佳频率是什么是最佳频率。”

另一个有趣的发现？视频正在蓬勃发展。

虽然我们在移动时看到了一段时间，但Gatto告诉我关于一个客户，其中一个客户在展示中花费了90％的数字预算，最近将80％的数字花费重定向到视频。

在其报告中共享的数据NeuStar来自其七个月前的收购知识，该知识追踪其客户端运行的所有数字广告。