一对一已成为广告科技行业的明亮闪亮物体 - 这是一个不可挽回的理想，总是脱离了。追逐它具有推动的创新，但它也让我们推向了一个消费者越来越不舒服的地方，其中一些创新的价值充其量是可疑的。

Cookie是第一个和（仍然）的主导技术，以实现个性化和广告的一对一连接。但由于随着广告阻塞，重复和设备拒绝，他们的有效性继续下降，营销人员在一个设备上寻求新的和更有效的方法来ID一个用户。

最新的提前（如果您可以称之为）是Canvas指纹识别。它暗中创建了一个图形系统配置快照，将其写入用户的浏览器作为隐藏图像，然后将其与唯一的跟踪ID组合。毫不奇怪，帆布指纹识别最近在媒体中召集了 - 你猜到了它 - 隐私问题。

帆布指纹识别自2012年以来一直存在，但据透露，据透露，只有最近才会受到关注，这据透露，在使用帆布指纹识别的情况下，不知不觉地使用了超过5,000个贩运网站（从Whitehouse.gov到成人网站）。这条恐慌的大部分都可以归因于Addzhis，这是一个社交书签服务，允许人们收到最爱和分享网站。

由于帆布指纹细节已经出现，许多网站 - 包括白宫 - 已经使用胚芽停止。（因为它的一部分，Addzhis建议它“如果用户在计算机上安装Addthis Opt-Out Cookie，则”不会使用指纹数据以进行广告识别或个性化。“）

事实证明，帆布指纹识别是一种特别是创建唯一ID的火腿方法。虽然有数千种不同的系统配置，但是当您开始以数千万的规模思考时，快速发现这些指纹并不是真正的独特。

例如，在大多数企业环境中，IT部门创建和控制标准系统配置。结果是数百 - 甚至数千 - 相同的指纹。或者考虑在BESTBUY购买计算机时，在购买计算机时，有多少人不会更改图形卡或浏览器配置。然后，帆布指纹识别在人们依靠每天的移动设备上都不起作用。

这些限制应该使帆布指纹识别不相关;但更令人不安的是，忽略了退出保障的事实，该技术可以无限期地跟踪特定装置。这是一个主要问题。即使使用跟踪cookie并转售到DMP时，它通常也会在10到30天后到期，或者您可以选择清除浏览器缓存或首先选择退出。

戳隐私熊这很生气勃勃是一个好主意。不幸的是，只要后果不仅仅是一个建议提供退出选择，将继续“玩火”。

在这场比赛中需要发生什么，为明亮的闪亮对象是为每个人迁离Java代码一会儿并回到基础知识。广告科技公司需要开始思考营销公司，并专注于提高其覆盖范围的规模质量的方法。他们需要认识到，他们已经能够在不使用cookie，通用ID或（尤其）帆布指纹识别的情况下在规模上准确地服务受众。

如果事实证明，一对一的营销与2​​0％饼干匹配的数学呈现效率低，营销策略呈现效率低，营销策略表明，我们最终将采用较少的侵入性方法，提供定位，改善REACH和强大的投资回报率。

识别和达到合格的受众（例如社区，选区和附属组）是直接和广播营销人员多年来成功完成的东西。它是在线营销人员今天可以做的事情。没有人会建议你选择退出 - 任何地方都会选择CFO，隐私专家和消费者。

自成立以来，Ray Kingman一直在半群，领导公司在其自动化目标和数据产品的开发和商业化方面。他在内容管理，分析和数据可视化字段中经验丰富，以前曾担任LightSpeed软件的首席执行官，通过获取和集成了在搜索，分析，内容管理，创作和门户平台空间中获取和集成了多个提供商的内容管理解决方案。在闪光灯之前，雷是汤森路透社的创始人和总统，在那里他专注于为自我指导的投资者和零售经纪公司提供混合物网上内容解决方案。他也是Deltapoint的创始人和总统，分析和数据可视化产品的开发商，并使该公司从成立到其首次公开发行。