有广告，然后有移动广告。来自Forrester Research的一份新报告与普遍的移动广告乐观有关，并建议广告商在他们希望做得不仅仅是骚扰移动用户的情况下重新发明他们的工艺。

根据“移动广告：”的“移动广告：”近60％，U.S智能手机所有者的近60％占U.S智能手机所有者的内容是中断的。现在是时候获得个人“报告[后面的薪水]。

“虽然似乎是移动广告的成功，但”福尔特说，“实际上，大多数营销人员仍然没有看到良好的表现，并且难以理解的价格。”

“如果你与[广告]行业交谈，一切都很棒，并脱掉，”报告作者Jennifer明智告诉VidtureBeat。但这主要是关于营销人员买入，自动购买系统和新技术工具，她补充说，“不是关于结果。”

为什么？两个原因：

首先，营销人员仍在学习移动体验的独特性......因此还没有创造独特而有效的移动目标战略。

其次，它是一个碎片化的市场，具有多种设备类型和平台，隐私问题，无饼干，不断变化的格式，专有机构解决方案，跟踪不足，缺乏标准。

简而言之，该报告意味着期望等待发生的崩溃：

“[行业] WOOS营销人员有轶事。虽然结果通常为自己说话，但在移动广告的情况下，故事通常丢失。虽然具有专有和出版商特定的移动格式的供应商引用令人印象深刻的参与率，但这些不代表今天的大部分库存，以​​及其他几种充气因素，例如驱动相互作用和脂肪手指效应的格式新颖。Goldspot Media于2012年报告，高达50％的静态和丰富的智能手机横幅广告的点击次数是偶然的。“


移动独特的方法

修复？大多数营销人员谈论移动式策略，但Forrester敦促移动独特的方法。

该报告称，“大多数移动广告仍然类似于迷你桌面广告”，部分原因是创新是耗时且难以扩展的。

当然，这不是第一次通过从以前的媒体移植的内容的过渡阶段第一次生活，就像在20世纪90年代后期的电视或宣传册内容的阶段戏剧一样。

这是“手机是数字化的，桌面是数字的，所以让我们翻译，”明智告诉我们。“但是移动设备完全不同，”她说，“[因为移动用户是]面向任务，试图完成一些事情。”

而且，使用搜索引擎一直，移动用户期望“所有经历的上下文相关性”，“她补充道。谷歌知道移动用户的位置，所以他们期望广告也了解它们。

“有效移动广告的两个轴是深度集成到用户的经验和广告中高度融入的格式，”她说。

移动 - 独特的策略包括自动优化来自同一组资产集的各种设备的广告，因为Adobe和其他人已经开始提供。

还有移动的特殊属性，例如定位感测，以包含您的位置和相机功能，允许您将照片添加到广告体验中。

营销人员可以使用屏幕尺寸限制作为接合的提升，例如互动广告局的FilmStrip格式，该格式从顶部的一个微小的滑块开始，然后全屏爆炸到丰富的媒体体验中。或者他们可以开发“无缝集成”进入出版商内容的广告，“本机广告”格式的一种变化。

当然，唯一性更加艰巨，但明智的说这是折衷，直到这些技术变得更加标准化：“最佳案例方案规模较低，但结果较高。”