没有另一天没有突破另一个病毒内容磨机，或宣布它在短时间内累积有数百万的页面视图。如果我不得不更好地了解，我会非常羡慕那些像这些发现自己一样的位置网站。只需了解最近由商业内幕发布的这些网站的增长和交通数据。

商业内幕 - 以及Buzzfeed，急需和越来越多的其他人 - 绝对展示了令人印象深刻的交通号码，但它们是一个成功的业务的良好指标吗？

就业务目标和有用的指标而言，吹嘘绝对交通量类似于Flipboard吹嘘他们的用户生成的“翻转”数量。请注意，Flipboard庆祝使用和订婚指标，但从未提及收入或利润，CPM / CPC / CTR，并最终为其广告商发行和转换。在用户的生命周期值上也没有数据 - 只是他们有数百万用户拖动他们的手机或平板电脑屏幕。这方面如何帮助广告商评估牌照进行广告购买？

同样，假设BuzzFeed或纯版等出版商的目标是安全的，这是有利可图的企业 - 主要通过广告收入驱动（无论是直接广告销售，专有广告平台还是赞助的内容交易）。这种增长不能由第一次“合作伙伴”推动，并且必须依赖于在这些网站上寻求可衡量业务结果的广告商重复业务。虽然Buzzfeed的收入和盈利能力正在迅速增长，但它们就像所有的病毒厂一样 - 依赖于他们可以在这些广告商的目标上提供有效，并且比传统的展示广告和来自Facebook的竞争广告平台更好的工作。推特。

尽管他们在广告中的创新索赔时，Buzzfeed的广告平台令人惊讶地与它完成的传统广告相似。它只能瞄准漏斗目标的顶级，例如将您的品牌暴露给当局，谁不知道它并为这类观众创造品牌背景（可疑），以及漏斗目标，如增加与您的品牌的参与度（可疑的订婚质量）。该平台目前无法瞄准漏斗目标，如领先生成和销售转换。

Virbaly Mills最终依赖于不断增加的页面浏览景观，以向广告商提供印象，并且是与寻求无机观众增长的传统出版商相同的陷阱。此外，作为商业模式的病毒厂与任何出版商拥有的受众群体营销的任何出版商都没有什么不同 - 用完全无视的广泛曝光的奇异目标写作，以获得搜索收购战略。

只要谈论他们在行动中所做的效率如何效率，就会看视神员磨坊使用的语言。他们提到了创造力而不引用实用程序，参与量而不讨论该参与（意图）的价值，而没有任何上下文相关性的曝光。如果你真诚地相信，一百万人与杂交动物的帖子一起参与杂交动物，比jalopnik汽车审查的广告更好 - 我忍不住认为你有比感觉更多的钱。此外，如果您认为违反Airivalial Mill的广泛人口基础（20-30，美国）是更好地利用您的预算与Facebook和Google的极其可定制的广告平台，您将完全在错误的业务中。

回到漏斗并为您的品牌创造背景，我决定看看丰田，Buzzfeed的合作伙伴（广告商）之一，看看Buzzfeed如何帮助他们完成目标。我很快意识到的是他们根本没有针对漏斗。丰田品牌在内容页面上的品牌链接到丰田托管在Buzzfeed上的Toyota的所有赞助内容的存档，Prius C链接到Facebook上的丰田页面，最后有选择在其他社交渠道上遵循丰田（哪种社交渠道）考虑到BuzzFeed的流量主要从社交场所推动，并且Buzzfeed和合作伙伴网站的流量在Facebook上严重依赖，只是递归）。

该内容不会让观众达到丰田的网站（更不用说与Prius相关的集线师），在那里他们可能会更熟悉该品牌并了解有关广告产品的更多信息 - 在这种情况下Prius C。这可能是BuzzFeed的一个“[工作]与品牌的指定目标之一，以帮助他们讲Web的语言，而不是与品牌合作以更好地理解并与消费者的需求交谈。内容也不会为丰田创建任何品牌背景（在创造力/病毒的祭坛上牺牲），主要是由于BuzzFeed创建的内容的目的不是向用户提供任何类型的实用性，而是提供纯粹的娱乐价值 - 此内容将生成视图，股份和参与，但最终在决策过程中，未来丰田客户或汽车买家没有有形价值。对于作为汽车竞争的行业，以及作为为自己和您的家人购买合适的汽车而令人生畏的决定，肯定的效用比娱乐更重要。

病毒米尔斯热爱谈论他们成功的关键 - 优质内容和有效的社交媒体战略 - 但对谁以及什么结束？伟大的内容并非产生数百万视图，但这为您提供了目标。这个目标不是，或者不应该是，以所有成本追逐页面浏览量。同样，不应纯粹地关注暴露，而不是建立关系和解决问题的有效社交媒体策略。在这种情况下，它开始更有意义为什么Facebook希望从新闻信息中转让病毒内容厂，以支持更高质量的出版物。

显而易见的是，为了在没有明确的业务目标的情况下，在没有明确的业务目标的情况下，视力培训者没有与出版商没有什么不同。（记住，交通不是业务目标，这是一个手段）。此外，这些网站上的广告平台与传统的展示广告不同，肯定几乎是Facebook和谷歌等竞争平台。最后，Virmenty Mills也面临着同样的问题，发布者面临过去十年的同样的问题，即缺乏一致的内容战略和有机观众的增长战略使这些网站人口统计数据不可预测和不可靠，并且网站的观众最多的观众是一个低价的。

这不是您要查找的页面，特别是如果您希望广告美元上的最高值返回而不是最高卷返回。

Muhammad Saleem是一家基于多伦多的科技产业观察员和数字营销策略师。您可以在@msaleem跟随他，并在muhammadsaleem.com与他联系。