自2002年以来最短的感恩节圣诞购物季节几乎是我们，但它承诺提供记录收益。根据过去七年的详尽分析，在过去的七年中，在美国的500个最大的零售网站中，直接洞察到美国的500个最大的现金中的72％，预测是最大的感恩节，最大的黑色星期五，和最大的网络周一历史。

而且，也许是历史上最昂贵的广告账单。

这意味着精明的零售商已经开始（也许完成）他们的假期促销计划。问题是：您如何获得所有消费者现金的份额，而不会为点击次数提供咔哒声，因为促进的推文，以及您所吸引的所有需求生成活动，以确保人们了解您的交易？

我与Adobe的首席研究分析师达梅拉盖夫尼交谈，找出了。

“你进入了这些紧缩，广告变得更昂贵，因为每个人都试图让人们去商店，”她说。“我们确实看到每次点击费用的Facebook上次零售季节上升42％......显示上升，搜索广告上升，一切都在上升。”

避免广告紧缩高点开始了解市场。

假日季节，消费者正计划花费与去年相同的金额，但是30％的人计划在线购物增加他们的网上购物，看到在线零售作为讨价还价的猎人的天堂，Gaffny表示。但缩短的季节 - 感恩节周末六天晚些时候今年晚些时候 - 可以在潜在的销售方面花费多达15亿美元的零售商。与此同时，消费者依赖于移动移动 - 28％的手机购买计划 - 虽然对购买的直接社会影响仍然很低，但在单一的数字中，购买周期早期的社会归因在线驱动多达36％购买决策。

那么最好的策略是什么？

“首先，营销人员需要利用他们的一些更便宜的渠道 - 例如社会 - 这比搜索更便宜，”Gaffny说。“其次，广告商对广告商来了解他们最爆炸的地方非常重要，了解整个采购旅程如何工作。例如，平板电脑的转化比智能手机要高得多。“

此外，Gaffny建议零售商早些时候开始宣传，以逃避噪音，并个性化其优惠，以便更好地与消费者联系。

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一个问题是，在线购物都是关于讨价还价的看法，这使得零售商的利润率下降。

“零售商有条件地想到了在讨价还价的猎人的天堂上的网上购物，”她说。“所以人们往往不会开始购买，直到他们看到特价。”

有一件事可以抵消这种趋势是一个强大的移动故事。这对纯播放在线零售商来说，这对砖块和点击企业同样重要的是，由于十分之一的人在线购买物品，而他们在商店中可以在线购买 - 这是在线和离线存在的非常强大的论据。移动在感恩节本身也很大，当许多人在桌面或笔记本电脑前面没有回家。

“你看到了很多关于感恩节的”在线“购物，”Gaffny告诉我。“感恩节的手机更大了......我们在我们面前有一个潜在无聊的足球比赛 - 这只是我的意见，”她用笑容说道。

利用社会现在可以在感恩节支付大型皮克。

“社交媒体更像是一个影响者，”Gaffny说。“人们将挤出热门物品或热播是通过Twitter的。或者，例如，我把我的儿子带到了玩具，拍了他想要的东西，并把它放在一个Pinterest礼品榜上。“