Ruslan Kogan是Kogan.com的创始人兼首席执行官。

市场研究对每个业务至关重要。传统的市场研究基于采样，如焦点小组，并且往往提供偏斜的结果和不良信息。人们所说的和人们真正做的是两个完全不同的事情。

如果他们正确使用他们的工具，互联网营销人员的新时代都有丰富的信息，在他们的指尖中赋予他们对竞争的重大优势。

最近的福布斯文章（其中）建议，并显示，iPhone 5S比iPhone 5C流行的三倍。本文有很多图表，研究和来自其中多种来源的销售数据。要编制文章中的所有信息将花费数百小时，花费数千美元。阅读文章后的初始反应是，“没有狗屎，夏洛克。”

鉴于我公司依赖于消费电子产品趋势，我已经完成了15秒的研究，这几天给了我相同的信息：

这款Google趋势信息显示，在几秒钟内，iPhone 5s的流行于iPhone 5C的三倍。这与福布斯文章中展出的数百小时的研究和销售数据分析完全相同。在Google趋势中更容易做15秒钟，不是吗？

任何正在使用旧学校市场研究技术的商人需要醒来或向外留下那些了解效率和准确性的人。

Google Trends是一个很好的工具，显示您比较谷歌搜索。该数据相当于“没有过滤器的键盘”。在我看来，您无法获得更好的市场研究，特别是对于像Kogan这样的公司，依赖于维修需求，而不是创造需求。

作为数字营销人员，您的指控器的正确信息对于各种业务决策至关重要。例如：

1.我们知道空调在夏季销售更好，加热器在冬季销售更好:)

2.我们知道我们应该是两倍的32“LED电视为42”LED电视

3.我们知道在OLED电视上专注于4K电视，因为我们的下一个大产品推出：

4.我们在2011年中年知道，减缓我们对液晶电视的生产，并专注于LED电视

5.我们在2008年底推出了世界上第500美元的上网本，并在2011年中止了它

6.我们知道如果我们想卖迈克尔杰克逊T恤:)，我们错过了船:)

正如您所看到的，Google Trends是一个最好的朋友的营销人员。它为您提供了及时准确的信息，您可以用来制造真正的商业决策。没有没有过滤器的键盘才能击败大脑。

不要在使用旧学校方法生产的旧学校报告上浪费时间。在最糟糕的情况下，他们是不准确的，最多它们价格过高且效率低下。

您如何看待旧学校市场研究与新方法，如分析谷歌搜索数据？