肖恩卡罗兰是Menlo Ventures的董事总经理。Derek Chu是Menlo Ventures的助理。

“你是产品。你感受到了什么。这就是卖。“ - 唐纳德F. Draper，Creative Director，Sterling Cooper Dryce Pryce（Mad Men）

疯狂的疯狂世界围绕Don Draper，这是Visionary Madison Avenue Executive，他们通过对消费心理和品牌感知的无情的奉献来致命客户。品牌不仅仅是公司的身份，而且在购买点触发情感的推动力。它有效。

但即使在今天我们的指尖的所有惊人技术，也有挫折。随着海报，打印和涂料被比特，横幅和博客替换，品牌美元的流量缓慢。唐的首选武器，30秒的位置，尚未在这个新的广告时代找到它的基础。所有品牌和技术行业都需要唐，因为他们将2000亿美元的电视资金从广播到网络浏览器，手机，平板电脑和连接的电视。

我们将历史视为我们的指导，因为我们评估了这一构造班次的潜力：

授予谷歌和Facebook不仅仅是广告公司在建立世界上最具标志性的Web物业之后，而且如果他们和Doubleclick可以建造静态图像和文本的十亿美元的业务，那么互联网视频可以通过沿着Don的方式弥合消费者和品牌从来没有梦想过。预计数字媒体广告预计今年估计估计为4800亿美元的全球广告市场，但到处的渠道仍然是空虚的关键成分......情感。

生活中的大部分购买都是由情感驱动的。房屋。汽车。教育。衣服。洗涤剂。美元不仅仅是为了效用，而是为了满足我们的情感需求。你有没有被横幅广告搬动过（我不是故意打拳击“打猴”的那个人）？不太可能。最难忘的广告是视频。（例如，Wendy在哪里是牛肉？，耐克就像Mike一样，当我长大时，怪物我想成为中间经理只是为了命名几个。）它是原始的，内心的动作情绪，这些动作非常深受我们的灵魂。它是移动我们的视频，我们购买。

而且与所有新媒体一样，只需在旧功能上移植旧模型，就可以在其新功能上留下了桌面的机会。我们从胸部管移动到YouTube时，我们通过商业突破坐着坐着的宽容。John Wanamaker着名的“我在广告上花费的一半钱被浪费了;麻烦是我不知道哪一半。“这是我们真正知道谁在历史上看是谁在看什么，并且终于希望他的永恒的马克西姆可以被推翻。

所以兴奋！品牌广告正在重新发明，随着这种班次来到一个强大的成分鸡尾酒，将使未来的视频广告比以往任何时候都更有效。这是该班次的细分：

目标连接设备提供各种屏幕不同的经验，包括广告。与像饼干和数据交换类似的建立的实践相结合时，Autotrader.com的访问者可以立即开始在其他网站上看到BMW广告。Yume *有员工的数据科学家们创造品牌段，让广告商在超过1000个网页视频属性上购买美国偶像的观众。Flurry *可以为您在手机上补充那些的应用程序运行移动视频广告。像DataLogix这样的公司将离线购买模式与在线联合在线，以便将目录营销人员垂涎三味。

平台增殖 - 评级从大屏幕转移到所有四个屏幕：移动，平板电脑，网络和连接电视。Roku *，最近被认可为具有更多使用（Roku 37％）在包括Apple TV（24％）的其他流播放器（24％）的流媒体视频机顶盒领导者，该玩家去年流动超过10亿小时。平板电脑已爆炸为消费平台：苹果已销售超过1.5亿iPad。这些设备每个设备都包含一个唯一的上下文，有些是足够复杂的，以引用像确切位置的数据。

广告格式 - 注意是细致的，广告正在适应生存。YouTube的跳线广告已成为其收入的75％。在相反的杆上，当游戏玩家想要虚拟商品而不付费时，观看维罗尔的几分钟长的拖车*是一个欢迎权衡。像Tumbri这样的服务优化观众的措辞和图像查看器。在平板电脑上，允许观众举手的互动元素像试驾一样举手，这是指挥唐掉他的马提尼的CPM。格式必须符合情况。

内容 - 首先，有5个VHF通道从塔楼广播，然后在同轴电缆上传。卫星束下来500。Roku刚换了1000个频道。交付平台如1MainStream *和Brightcove需要几分钟时间将数字视频资产转化为完整的通道。很快，他们将有数百万人，消费和以前从未如此聚合的利基受众（我个人等待泰国烹饪频道）。

距离 - 超级碗近年来，近年来，近年来，近年来占据了超过1亿眼球，以防御其在品牌景点山上的地位。像雅虎这样的Web属性的用户基础或者在广告网络上的聚合足迹现在是最大屏幕上最大的程序。

*表示Menlo Ventures Portfolio公司

这种传统的汇合设定了在线迁移品牌美元的前所未有的迁移阶段。虽然一些投资者仍持续跳到鉴于追求市场的公司数量，但很明显我们在广告中的下一个淘金抢先的早期局。如果有赢家，那不是一个问题，但是谁。

我们很快就会生活在一个看起来更接近少数民族报告的世界，而不是疯狂的人。汤姆克鲁斯走进商店的场景，该商店只是通过扫描他的视网膜来确切地知道他想要的东西，仍然是广告的圣杯，而现实在技术方面存在着惊人的距离。广告一直是一家艺术，而技术一直是科学的，但看到强大的唐德珀搭配Anthony Wood，Jayant Kadambi和Ayyappan Sankaran，赢得了2000亿美元的股权，这很令人兴奋。

肖恩卡罗兰是Menlo Ventures的董事总经理。Derek Chu是Menlo Ventures的助理。