Programmatic广告购买已渗透到每个媒体平台和品牌营销人员都在通知。2013年，营销人员在编程广告上花费了33.6亿美元 - emarketer估计，它将在未来3年内飙升至85亿美元。

事实上，2013年，所有品牌营销预算的近50％被分配给编程广告支出，预计到2017年将上升至83％。

到2020年，我预测，所有数字广告购买的95％都将以编程方式进行。

但是，为了通过编程努力最大限度地提高广告的表现，营销人员必须了解不断发展的技术以及如何建立一个获胜的策略。

什么是编程？

Programmatic购买是媒体通过数字平台购买的自动化。

它是一种更有效的交付方法，用于品牌营销人员已经推动的相同内容。系统自动优化广告展示位置并以广告商愿意支付的价格出售库存。

然而，就像任何技术突破一样，程序都带有自己的一系列挑战。

对于代理和品牌营销人员来说，三大计划的广告担忧包括库存质量，过程的透明度和用于放置广告的技术。让我解决这些问题的每个问题。

质量库存？

有人说，程序化广告购买仅限于低质量，残余的库存。这不再是这种情况，并且在今天的市场中，可以以编程方式访问许多高级展示位置。

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私人市场允许广告商访问出版商为特定买家保留的高级库存。除了发布者限制参与选择买家和广告商之外，此邀请拍卖与开放拍卖相似。它仍然需要与发布者进行一对一的互动和关系，但是广告商提供了以编程方式访问高级库存的机会。

透明和目标

编程拍卖技术因其缺乏透明度和欺诈性交通而受到批评。

有很多公司正在努力使真正的买方意图和可用库存定价目标匹配。寻找提供实时结果并公开卖方资产的真正估值的服务。这包括通过第三方验证工具的数据监控，如Directverify，可以保证广告是上下文相关的，并且流量是真实的。

广告商可以解决透明度问题的一种方式是将白名单和黑名单结合到他们的广告系列中。这样，广告客户可以保证他们的广告只能在最重要的网站上放置。

表现

使用数据驱动的目标，品牌营销人员可以优化他们的编程广告，并在他们去时学习。

与传统媒体购买不同，品牌营销人员应专注于购买观众而不是印象。考虑使用像Adroll或Retargeter等retargeting服务，以遵循互联网的用户。如果广告商管理他们的预算并蹒跚工作，他们可以有效地达到关心他们内容的观众。

随着广告商继续购买，优化算法的性能变得更加智慧。数据越多，洞察力越多，运动越好。

设置为SOAR.

Programmatic广告购买正在整个行业中的进步，因为营销人员继续将其纳入他们的竞选预算。当世界上最大的社交网络，Facebook和Twitter时，很容易看到缩放，正在加入谷歌在重大投资方面的广告购买时。

Facebook最近通过购买最大的视频广告网络之一，利物邮，超过4亿美元。

为了最大限度地提高程序化的价值，品牌营销人员需要使用先进的目标和复杂的目标指导指导的智能交付。如果我们学会使用它，程序可以以与搜索引擎营销最终的相同方式证明其权力。

以上：Alex Debelov.

Alex Debelov是Virool的联合创始人兼首席执行官，这是一家领先的视频分发平台，该平台促进了数千家公司，包括英特尔，索尼，可口可乐，三星，Anheuser Busch和Mitsubishi。亚历克斯于2012年毕业于2012年，当时他创立了Virool来帮助任何人推广他们的YouTube视频，从努力的音乐家到财富100家公司。在Virool之前，Alex共同创立了世界上最大的学生企业家组织的凯罗社会。亚历克斯毕业于Babson College（美国新闻和世界报告中的企业家精神＃1），具有技术企业家精神和设计学位。为了他的成就，亚历克斯于2013年被公认为企业家杂志最高5个新兴企业家，并于2010年被企业家杂志排名前5位大学企业家。