经过多年的谣言和猜测，亚马逊的第一个智能手机，火灾，已经到了。虽然该设备为其3D类似的3D展示而吸引了Kudos，但对于649美元的价格标签，千斤顶休克，距离萤火虫特征是萤火虫。萤火虫让手机识别超过1亿产品，让消费者能够快速识别和购买从店内产品到数字音乐，电视节目和书籍的一切，“在飞行中。”

文章和博客从“陈列室噩梦”中称为火焰，从“陈列室”到“陈列室”和“对零售商的威胁”。根据许多，萤火虫能够将物理世界连接到亚马逊的强大电子商务能力可能会对砂砾零售商施放灾难。但这是所有这个厄运和幽灵真的有保证吗？

自智能手机的出现以来，零售商一直在争夺“展厅”的幽灵。然而，尽管令人担忧的是，店内购物可能永远不会在数字和移动商务中幸存下来，但现实的是，超过90％的购买仍然在传统的砖墙零售店中进行。而不是担心移动，零售商现在将其作为一种聘用商店购物者的工具，并增强物理购物体验。

店内移动运动背后的关键驱动器一直在推出Bluetooth®Smart和IBeAcon技术。通过这项技术，并开发利用它的营销平台，零售商具有强大的新方法，以提供高度相关的内容，并在消费者制作时提供高度相关的内容，并在店内商店提供店内购物者具体的购买决定。在整个商店的主要商品区放置的低成本信标可以触发自动交付品牌内容和个性化优惠到购物者智能手机。灯塔邻近营销准备对零售业务产生更大的影响，而不是亚马逊火灾手机。这就是为什么：

如今，信标和信标营销软件技术在购物者手中使用了数亿iOS和Android设备。火灾手机可能需要多年的时间来构建任何重要尺寸的用户群。考虑到iOS和Android设备将美国智能手机行业的市场占有率超过90％，将有更多的信标手机比亚马逊火手机长时间来。大多数国家零售商正在尝试信标，以及亚历克斯和安妮，斯蒂姆兰德和肯尼斯科尔等几个开创性的零售品牌已经在全国商店滚动了它们。在许多其他国家零售商添加店内移动功能和服务（由信标触发）之前，它不会很长时间用于IOS和Android设备用户。随着越来越多的零售商用信标装备他们的商店（根据Abi Research在年底预计到达30,000个地点），更多的消费者能够通过零售商品牌和第三方移动应用程序访问这些服务，相对价值萤火虫功能变得较弱。信标的真正力量在于他们帮助零售商提升和个性化店内购物体验的能力。通过简单地走进商店或特定部门，Beacons可用于触发独家优惠，奖励计划福利，购买指南和相关的店内服务。通过信标技术，购物者（或销售员额）可以立即访问已保存的购物清单，商店地图，购买历史，产品评论，库存等级等等。这些增强的店内经验将对购物者行为产生强大的影响，通过超出纯粹的价格驱动事务的购买决策。IBEOCON技术最有价值和独特的特征是其被动性。由于移动应用程序可以监视背景中的蓝牙信号，因此购物者不需要采取任何动作（超出初始选择）以访问信标触发的优惠和功能。只需步行进入（或居住）信标广播区域，购物者可以通过推送通知自动警告可用内容。当零售商明智地使用时，这一关键特征将推动消费者意识和参与的高率。事实上，一些零售商已经报告了这些店内推送通知高达75％的开放率！

亚马逊的萤火虫功能的引入远离砖和砂浆零售商的死亡骑纱。然而，应该提醒一下，促销商的召唤和武器，以认真评估他们如何利用移动技术，以与店内购物者互动。据信标接近营销为零售商提供了一个前所未有的机会，通过允许他们在合适的时间和地点提供令人难以置信的相关内容和服务。用信标，零售商有能力用火打火。

Hilmi Ozguc是漩涡的创始人和首席执行官，是IBEACON营销平台提供商的领先企业级。