旧金山，加利福尼亚州：只是因为你走过热狗摊位，并不意味着你渴望一只热狗。

因此，如果您的手机嗡嗡声，您可能会很生气，发现它只是一个热狗广告，试图引起您的注意，而不是与您相关的东西。

这个例子说明了基于位置的广告是如何不够的。品牌正在发现最有效的广告提供相关的优惠券或折扣 - 消费者的某种实用性 - 在适当的时间和地点的右侧设备上。

移动营销公司城市飞艇在其办事处有一个说法，为没有考虑背景的品牌：“不要宣传我兄弟！”（如果这个流行文化参考逃过您，请查看此处的故事。）

在MobileBeat会议上，城市飞艇首席营销官Brent Hieggelke提供了另一种方法。零售商可能希望在六个月内没有将脚踏实地储存的消费者提供折扣，但只有当他们在附近时才。

在服务广告之前，Hieggelke建议品牌问自己：“你是对某人解决问题吗？你是让某人的生活更美好吗？“

Shazam，帮助人们识别他们喜欢的歌曲的应用程序正在与“创造魔法体验”的品牌合作，富豪·莱利表示。

在Mobilebeat，Riley透露，该应用程序正在与Jaguar这样的品牌合作。虽然消费者正在观看广告，但Shazam为他们提供了探索捷豹车内部的机会。“我们已经看到了一些非常有意义的参与率，”Riley说，没有共享细节。

Shazam已经走了很长的方式，因为它最初爆发到现场。现在，当消费者正在流媒体的媒体时，他们可以标记，分享和购买。如果您正在观看烹饪秀，您可以“Shazam It”并获得有关食谱的实时信息，并最终购买成分。

“我们都是关于移动背景的，”莱利说。“我们意识到人们确实想与他们周围的媒体搞。”

同样，eBay正在投资其移动和当地战略，以达到和为消费者提供价值。 eBay的丹麦格拉斯哥表示，eBay正在跟踪客户如何聘请移动设备，并在运输和包装中提供警报，但仍然考虑到设备使用，位置等。

“我们思考所有这些碎片如何实现伟大的用户体验，”格拉斯哥说。

有一件事是肯定的，我们正在进入一个相关的相关，上下文广告的新时代。Hieggelke认为，该技术和核心能力已经存在，但品牌仍然不知道如何将此系统携带在一起。

他得出结论，营销人员开始以不同的方式思考，但我们必须“爬行，然后走路，然后跑”到达那里。