下一个大的广告技术中断：不是rtb ......也许甚至不是谷歌或facebook

Nanigans CEO RIC Calvillo与大量的Ad-Tech分析师讨论。每次他问他们广告技术空间中最大的中断是什么，他们都说RTB，或实时竞标。

但这实际上比另一个小得多，更大的现象，一个可能威胁到整个广告行业。

“RTB仅为4-5亿美元，”Calvillo表示，在超高效的自动竞标迷你战争中销售数百万广告的交易所，以通过Web或移动应用程序实时广告送货。“在线全球广告市场约为1000亿美元......在谷歌，Doubleclick，YouTube和Facebook之间，通过自助服务直接到客户广告销售总额约为20亿美元。”

“所以20％的市场被淘汰了生态系统。”

当然，生态系统Calvillo谈论是广告转售生态系统，这些生态系统是越来越多的，这些生态系统越来越多地占据了广告商和出版商之间的中男子之间的有时令人困惑的组合：供应侧网络，需求侧网络，广告经销商，实时交流和数百家专家公司占据了数十家利基，在大市场创造需求和销售的东西。

这是Calvillo希望破坏的市场，同时也接受了Facebook和Google等广告巨头。至少可以说，这是一个很高的秩序。

广告标记

目前的复杂广告生态系统很大程度上存在于某些出版商处的广告成本与您支付的差异。

“媒体上的典型标记是100％，”Calvillo告诉我，但在自动交换中，它通常较少。“如果他们真的以20亿美元的价格销售它，第三方就会制定其中一些......谷歌和Facebook已经捕获了至少10亿美元的额外保证金。”

当然，这几乎是广告生态系统始终工作的方式。品牌聘请机构在杂志，纸张，收音机和电视中创建活动，建立创意和购买广告展示。代理商在购买广告的差异上赚钱，并卖掉了它们。

这一点上是漂亮的老学校 - 互联网使许多事情更有效，而广告购买只是其中之一。

那么为什么Ad-Tech生态系统蓬勃发展，看似几十家新公司每月突然出现？

支付更多，得到更多

一个原因是，如果您知道他们有效的四倍，您可能真的想要为广告支付双倍。

因此，广告科技公司正在大量的数据上投入数百万，试图建立预测分析，以便采取他们对您的了解以及您的行为和建立算法，为此广告最有可能受到欢迎，局部和及时的行为和构建算法。这有助于他们预测留下印象的价值，而不是在谷歌AdWords或Facebook广告网络上投入独奏的客户，并且可能产生覆盖效率的有效性。

Calvillo说，纳尼人这样的公司每天每天处理2.5亿日，所以他们在评判广告商最佳度过的地方有更好的能力。此外，由于品牌需要在全球范围内进行广告，向用户发送数百万定制的广告，以不同的语言，海关，偏好和购买习惯，可以管理数十亿美元的伴侣可以有所帮助。

纳米人也在做所有这些事情。

但Ad-Tech公司的繁荣创造了另一个问题：每个人都希望削减。因此，广告客户可能会发现自己在需求侧平台上购买广告，该平台进入广告交换，该广告交换与供应侧平台与适当的库存相匹配，那么实际上最终将广告放在发布者网站上。在漫长的过程中，在每个阶段，您正在支付一些百分点额外的百分点，随着时间的推移，这增加了大量的额外费用。

所以Calvillo有另一个王牌，他希望。

广告平台作为服务

Calvillo而不是为客户购买和销售广告库存的传统购买和销售广告库存，而不是将纳米人从Facebook的广告管理合作伙伴转向成为一家软件的广告公司模型。致电IT ACAAS（广告公司作为服务），或APAAS，广告平台，是的，是服务。它部分是对在线广告的复杂性和随之而来的复杂性的回应，以及对在线发布的大男孩的回应，如Google Adsense和Facebook广告网络，脱离预订并进入更广泛的互联网，在那里他们是没有销售自己的库存。

“在Facebook和Google下载自己的库存时，他们就像一个网络一样，”Calvillo说。“Google在SSP [供应侧]层和DSP [需求侧]层之间增加了32％的标记。我们认为SaaS可以扰乱这一点。“

换句话说，Calvillo看到了Facebook和谷歌的效率，并筹集了另一个，同时还减少了广告商和出版商之间的层数。结果可能是为每个品牌和广告商提供房屋的所有优势：大规模规模，超效率，大数据知识了解他们针对广告的人和成本广告价格。

如何？

通过删除中间人，当然。并且不仅仅是为广告商工作，而且还为目前在谷歌和Facebook和其他广告公司销售其广告的出版商，以销售在零售店，并失去32-100％的最终潜在收入。

“我们可以为所有这些出版商销售SaaS合同......你会被出版商收到账单，”Calvillo说。“我们的费用是标称的。这是一个长期的戏剧，所以直接计费至关重要......我们不想通过DSP的方式通过媒体美元。“

一个网络统治它们吗？

Calvillo同意，结果看起来几乎就像一个供应侧平台，但他认为随着时间的推移，这些层将崩溃。这将消除广告技术世界的现代中间人：一个网络统治它们所有，最后绑定它们。

结果可能会在出版商的口袋里既有钱，也可以买到品牌可以购买的广告。

“对于显示媒体，有一个非线性投标到体积曲线，”Calvillo说。“如果您有一个大型电子商务网站，您正在支付[广告公司] Criteo 40％的标记......即使您可以获得30％的额外费用，甚至可以获得30％，并使您的音量翻倍。这可能是一个竞争的立场。“

Calvillo说，市场上有如此多的复杂性，人们不知道他们付出了什么，他们不知道他们支付了谁，他们不知道在被标记之前的广告实际上是什么费用在长链中的每个阶段。他告诉我一些与其他平台合作的客户，已经遇到了麻烦，了解额外的广告网络是多少钱，而结果则不漂亮。

最终，这种系统可以想象地为市场带来更透明度。当然，在当前互联网巨头的大量业务成本，当然，谁会有一些关于此事的事情。

“问题是：Google或Facebook会拥有一切吗？”Calvillo问道。